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一、整合理论概述创立全球知名广告公司“奥美”的大卫·奥格威先生，在其著作《一个广告人的自白》中指出，“设计不应该成为设计师自我表现的舞台”，因为设计是手段，促进商品销售才是最终要达到的目的。作为营销中至关重要组成部分的商品包装设计，应把生产力、销售力与市场的机会等各要素结合在一起，经设计传达出准确、清晰的商品概念，在目标消费群中引起共鸣，并产生预期的购买行为。而整合营销传播恰为此理念的实现提供了一种有效途径。