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本文旨在了解移动商务人口统计变量、社群营销、商务价值与行为意向的关系，以发展移动商务社群经济作参考。研究结果表明：社群营销、商务价值与行为意向之间，皆存在相互正向影响，并以社群营销与行为意向的相关程度为最高。移动商务社群营销特性包括：信息资讯、互动性、社群口碑、个性服务四个方面能提升商务价值，并可促进消费者行为意向（购买与传播意向）动机。