品牌价值观相关论文
伴随着中国市场进入品牌经济时代,消费者内在需求转向为价值观表达,品牌对于价值观的定位成为消费者关注的重点。文章以ERKE为例,......
品牌营销现已进入故事时代,越来越多的企业热衷于将讲述品牌故事作为一种有效的战略,通过品牌故事与消费者建立情感联系,创造或维......
商业组织越来越重视品牌韧性问题,拥有强韧性品牌并成为百年老字号是企业追求的目标.利用基于整体论逻辑的组态分析理论,以54家老......
对于消费者而言，可以不用了解英特尔芯片复杂的技术，但一提到英特尔就会联想到它是具有最新技术的芯片，进而产生足够强的信任，这就是英......
品牌价值观一致性及其对公司品牌持续发展影响的重要性问题引起学者重视。“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”适宜作为品牌价......
新消费时代，用户选择产品早已不再因为其稀缺性或品牌名气，而是购买产品内涵和品牌价值观。比如，内衣品牌Aerie以素人模特和不过度修......
国窖1573如果借央视春晚“送酒”之机，结合自身长期以来热心公益事业的企业文化，提炼出惜情感恩、泉涌相报的品牌价值观加以传播。则......
当今社会企业的价值不仅仅应该包括企业的人、财、物、技术、信息等资源的持有量，还有一项可以为企业带来巨大潜在利益的品牌效应，而......
品牌价值观一致性是基于"自我一致性"理论提出的构念,但少有研究剖析其对顾客行为意向的影响。在数字化时代,随着社交媒体的普及,......
企业品牌如何实现可持续发展的巨大压力使得长期被忽视的品牌价值观日益受到国内外学者和企业界人士的关注和重视。在对品牌价值观......
企业品牌与项目品牌之间最大的不同,就是企业品牌是为整个企业而打造的,项目品牌仅仅是为项目而塑造。项目品牌要积累到一定时间后......
从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品......
品牌是产品与服务的载体,承载着消费者的价值情感,在消费者心中有着统一的形象认,是消费者产生消费欲望的重要驱动力。企业因为品......
随着市场竞争的日益激烈,企业的营销形式正悄然发生着变化,企业传统的产品功能、价格、质量、销售渠道等核心竞争也变得越加困难。......
以质性研究的范式,选择了17名访谈对象,采用深度访谈的方法收集资料,运用扎根理论并采用质性分析软件Nvivo 8.0对访谈资料进行编码......
近年来,随着经济全球化影响的不断深化,全球品牌的发展趋势成为国内外学术界和实务界的关注焦点。另一方面,在移动互联网技术的推......
<正>中国企业的全球影响力进入了新的历史阶段。这不但得益于那些领先的中国品牌开始挤入全球百强品牌榜单(如华为和联想),改变了......
<正>在频道过剩的时代里,电视媒体关注的核心是怎样吸引受众的注意力。不断的改版与节目调整,都是为了实现这一目的。在"零和博弈"......
<正>可能这是一个"最不正经"的沐浴露。在B站,一群粉丝热衷于分享美国洗护界一哥欧仕派(Old Spice)脑洞清奇的视频。这个不务正业,......
随着经济全球化的不断推进,来自各国的全球品牌纷纷进入中国市场,一些中国品牌也逐渐进入海外市场,成为了中国的全球品牌。诸如华......
基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观框架,引入"品牌价值观"构念,采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展的3个系列研究的结......
在体验经济时代,企业若想在日益激烈的竞争环境下获得自身的竞争力,就必须在消费过程中的服务体验上做文章。本研究使用结构方程模......
随着科技更新迭代,分销渠道不断扩张,品牌营销变得越来越重要。中国全球品牌作为全球品牌的部分,正考虑如何从半全球化的中国全球......
长江三角洲民营快递企业虽然发展迅速,但仍存在着人员素质低、服务质量差等问题。通过对长三角民营快递企业品牌价值观建设情况的......
电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升。品牌价值观表述是品牌的核......
品牌整合是企业在全球化市场竞争形势下，整合各种资源以提升公司品牌的竞争力的新型品牌管理方法。文章在文献综述的基础上，以社会认......
<正> 随着金融业的发展和竞争的加剧,金融服务同质化的趋势越来越明显。而商业银行要想在竞争中脱颖而出,立于不败之地,合理有效地......
<正>李宁——中国著名品牌,本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌,曾经带给国人多少自信与骄傲。然而,透过李宁品牌耀眼的......
在经济全球化的大趋势下,国家经济竞争日益激烈。企业作为国家之间经济竞争的主体,发挥了最主要的作用。随着消费者需求层次的不断......
成功的公司品牌建设被认为是随着时间流逝在企业内外部利益相关者之间实现了价值观的一致性。文章评析了不同品牌价值观一致性研究......
新经济时代深刻地影响和改变着世界，这是一个集参与化、全球矛盾和创造型社会于一体的时代，传统的营销环境和营销观念也随之发生了巨......
当前,人类的商业文明进入了“互联网+”时代,消费者面临着成百上千的品牌产品的选择,而同质化的品牌越来越多,导致消费者在做出购......
当今社会企业的价值不仅仅应该包括企业的人、财、物、技术、信息等资源的持有量,还有一项可以为企业带来巨大潜在利益的品牌效应,......
如今,"没有品牌就没有未来"的观念越来越成为商界的共识。本期栏目《精心设计品牌战略流程》一文详细介绍了如何精心设计品牌战略......
在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者......
