近年来，随着新媒体技术的不断创新，新媒体作为一支传媒新生力量已经成为传统媒体最强有力的竞争对手之一，传统媒体的优势地位越来越不明显。随着受众在收视行为和收视习惯上的逐渐改变，传统媒体开始与新媒体出现竞争融合的趋势。本文以中央电视台体育频道作为特定研究对象，具体研究和分析体育类栏目与新媒体力量之间的碰撞与融合，同时总结出传统体育电视栏目面对新媒体挑战，如何更有效地运营，整合新媒体平台优势，进而对现有栏目实现创新提出可行性建议，为现有传统电视栏目的进一步运营和突破，提出参考建议。本文通过研究传统体育媒体和新媒体的传播现状及各自的特点，进一步了解在新媒体的冲击下，我国体育电视媒体所面临的困境和问题，观察国外顶尖体育电视媒体在新媒体环境下的努力与突破，进而反观我国体育媒体对新媒体的应用与尝试，最终提出我国体育电视媒体与新媒体之间尽管存在冲突和竞争，但是为了更好地生存和发展，我国体育电视媒体应当与新媒体化敌为友，展开全面的合作与融合，相互取长补短，才能进一步壮大各自的力量，在新媒体的大环境下，寻觅出路，走出困境，开辟出一片新的发展空间。