金融是现代经济的核心，银行业的发展是建立现代金融的关键。银行业对外开放是中国改革开放基本国策的有机组成部分，是中国经济日益融入世界经济的客观要求，是推进中国银行业改革和提高整体竞争力的重要力量。　　 然而纵观国内现状，银行零售业务还处在生命周期的进入阶段。国有四大商业银行与股份制银行推出的各种零售产品种类单一、同质性强；而一百多家城商行更是由于地域因素的限制，目前还很难发挥拳脚，处于摸索阶段。本文基于上述背景，以外资银行零售市场拓展研究为题，探讨当前在我国经济迅猛发展，银行业竞争日趋激烈的新形势下，外资银行如何同以国有四大银行为首的中资银行相竞争，拓展自己的细分市场，在激烈的市场竞争中占据一席之地。　　 论文从零售业务的概念和相关理论出发，综合阐述了在华外资银行零售业务的现状和发展前景，对比研究对外资银行零售业务与中资银行零售业务，同时选择具有代表性的股份制银行进行案例分析，最后提出外资银行在华金融市场的竞争策略。