21世纪是城市发展和城市竞争的世纪,在这样一个城市发展的大时代,在抓住机遇求发展的大潮中,谁拥有了品牌,就意味着谁能吸引更多的投资,招来更多的人才,以带动城市经济更快速的发展。如何以城市品牌为中心,打造可持续发展的城市平台,增强城市核心竞争力,使城市更好地发展,已经成为城市面临的重要战略问题。　　 20世纪90年代中期以后,国际上开始研究城市品牌资产和城市品牌价值。大部分学者开始把品牌资产理论与城市的发展结合起来,研究地理空间的营销与品牌、品牌对地方长期发展的重要性等,也有相当部分学者着力研究城市品牌化中城市的顾客利益,包括居民利益,投资者利益,旅游者利益和潜在顾客利益等等。目前,我国各大中小城市正掀起品牌塑造的热潮,每天打开电视,都能看到城市形象宣传片。但学界对城市品牌的理论研究还处于不成熟阶段,没有形成系统的理论框架。城市品牌塑造欠缺应用理论指导实践,很多城市的领导决策层对城市品牌塑造认识模糊,在塑造的过程中存在一系列问题。　　 本文结合城市科学、社会学、管理学、行政学、公共管理学、营销学等相关理论、原理,以汕头市为例,从汕头市城市品牌的现状到城市资源环境优势、城市品牌塑造存在的问题,到对策思路,研究工作依循了理论和实证相结合的方法,既重视理论上的提炼总结,又强调对对个案的剖析,使理论认识更加可靠确切,研究成果更具可行性。　　 论文主体由四个部分组成:第一部分对城市品牌的理论进行阐述,并指出当前城市品牌的研究进展以及本文的研究方法与框架设计;第二部分论述汕头城市品牌塑造历程及资源与环境分析;第三部分分析汕头城市品牌塑造面临的机遇、挑战以及存在的问题;第四部分提出汕头城市品牌塑造的策略。　　 通过研究,本文探索了城市品牌的理论知识,解答了什么是城市品牌,有何作用,如何塑造等问题,探求了城市品牌的基础知识、城市品牌塑造的基本路径。同时,对改革开放以来汕头市城市品牌塑造经历的觉悟、停滞、重塑、振兴等四个阶段进行了分析,认为汕头存在品牌定位不够准确、城市品牌识别系统不够清晰、城市品牌传播与推广力度不够等问题。在此基础上,提出汕头市城市品牌定位、城市品牌识别系统构建途径以及传播推广策略,使更多的城市可以此为鉴,解决城市品牌塑造中的模糊认识问题,进一步丰富和创新城市的认知观和发展观。