随着网络科技和数字传播技术的发展,以互联网为代表的多种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式,也改变了企业营销的方式、理念和效果。目前新媒体在服装营销中运用的成熟理论和成功经验还不多,本文的研究目的是探寻新媒体背景下我国服装品牌传播的可用策略以及具有广泛推广价值的成功经验,从理论和实践角度为我国服装品牌在新媒体背景下的成功传播提供参考。本文首先归纳了我国服装品牌传播现状,并就新媒体对我国服装品牌传播的影响进行了分析。然后,本文提出了新媒体背景下我国服装品牌传播的三种策略,即差异化策略、整合化策略和互动性策略。所谓服装品牌传播差异化策略,是指通过差异化的服装品牌定位来应满足差异化的受众需求。所谓服装品牌传播整合化策略,是指围绕服装品牌,从内容、渠道、方式等方面发出同一个声音,组合并协调使用各种新媒体营销传播工具来满足顾客需求。所谓服装品牌传播互动性策略,是指通过消费者体验性试用以及广泛收集消费者反馈来促进品牌传播。最后,本文以李宁新媒体品牌传播为例进行案例分析,对上述三种品牌传播策略从理论研究走向实践应用,进行了深入的探索。