随着经济全球化的进程进一步加快，在我国社会主义市场经济的大环境中，我国的经济发展速度偏快，现代的市场环境仍是买方市场的条件下，市场营销几乎是企业的全部任务和职责，它在企业生产经营活动中占据极其重要的位置。哈尔滨大明智能系统工程有限公司(以下均简称为大明公司)为了应对市场竞争采取了一系列的措施。但是“公交一卡通”投放市场后，由于市场投入力度不够，其销售额增长一直比较缓慢，大明公司“公交一卡通”的市场问题，特别是市场营销策略问题已成为大明公司管理层迫切需要解决的问题。　　本文根据市场营销策略的基本理论，充分争取了相关专家的意见，通过笔者在大明公司的实地工作和详细研究国内外市场，运用定性和定量相结合的方法，对大明公司的外部环境和内部环境进行了SWOT分析，并提出了大明公司“公交一卡通”的市场选择策略，即市场细分、目标市场选择和市场定位策略，进而提出了大明公司“公交一卡通”的市场营销策略。最后，提出了保证市场营销策略实施需要做的工作以及控制方法。　　本论文主要目的是为大明公司的“公交一卡通”产品制定市场营销策略。同时也希望能为类似企业市场营销策略的制定带来思路。