【摘 要】
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依那普利作为第二代普利类降压药依那普利产品上市将近20年,被广大临床医生和患者熟知。而依那普利拉作为依那普利的活性成分,由于是注射剂型,没有在临床使用。2001年依那普
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依那普利作为第二代普利类降压药依那普利产品上市将近20年,被广大临床医生和患者熟知。而依那普利拉作为依那普利的活性成分,由于是注射剂型,没有在临床使用。2001年依那普利拉注射液拿到批文,由于C公司为国有企业,品种结构主要为口服制剂,对于针剂产品人员不重视,也没有专门的市场部门对产品进行营销规划,处于休眠状态。本文通过C公司依那普利拉制定符合产品临床优势的差异化定位。结合处方药产品的营销特点,制定来产品的重新上市营销策略。本文通过分析C公司企业内部情况,总结依那普利拉产品营销内部环境分析;第四章通过依那普利拉产品营销外部环境分析,第五章通过对产品进行差异化市场调研,确定产品对细分目标市场和产品定位,形成产品营销组合策略。
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