没有伟大的媒体不会有伟大的企业;没有的伟大的企业也不会出现强大的媒体。企业是媒体的信息源与受众，也是媒体的财富之源，企业的广告投入和直接注资使其成为媒体的“衣食父母”；任何著名的企业背后都会有强力的媒体支撑，品牌塑造、形象推广、产品营销等离开媒体寸步难行。 媒体与企业是相互依存的关系。本研究报告重点是媒体为企业发展营造的舆论环境。 本研究报告共分三个部分。 引言主要从企业家感叹“成也媒体、败也媒体”的现象入手，引入对媒体舆论影响企业生存发展的主题。 第一部分《综述：关于当代中国企业的媒体舆论环境的实证分析》，主要介绍对企业家和媒体人士的访谈、对媒体的内容分析的研究设计和研究发现，结合在社会转轨和转型的背景，综合概括我国媒体对企业报道的总体现状、存在问题和对企业的影响，概括企业对媒体作用的认识、期望和误区。 第二部分和第三部分为专题研究。 第二部分为“企业报道与媒体舆论导向研究” 。 第三部分《新闻专业主义理论与企业危机报道》，真实、全面、客观、公正是新闻工作的专业理念，也是新闻媒介社会责任的体现。本章以食品保健品安全报道为例，探讨媒介在涉及企业和企业产品导致的危机中如何恪守职业理念，履行社会责任。传媒以沟通信息为基本功能，在公共危机中媒介的主要责任就是提供及时、准确、充分、全面的信息。这有两方面的意义：其一是保护社会公众的知情权，维护公共利益；其二，媒体必须同时对危机事件的各方负责，既包括一般公众也包括危机事件中的各类社会组织如企业和企业产品，由此，媒体所提供的信息必须是客观、公正、平衡的信息。