长久以来,广告语言一直是各学科研究的对象.然而,对广告语言进行文体学方面的研究却并不多见.该文拟从文体学角度入手,对广告语言这一边缘文体加以分析. 广告影响着人们生活的方方面面.第一章旨在介绍广告的定义,分类及发展,并对杂志广告区别于其他广告媒体的特点进行重点分析,以期读者能对其有一个概要了解.第二章是该文的核心所在.基于对广告实例的研究,作者发现广告文体自身存在五对不可调和的矛盾,这些矛盾又是如此和谐地交织于一体,使得人们很难对广告文体的语言特点加以定义.广告语言也因此有别于其他任何一种应用文体的.鉴于广告语言的独特性,作者授予其"边缘文体"的封号.在接下来的三章里,广告语言的词汇、句法及修辞特点得以分别论述,并佐以数以百计的例证.这些广告实例大多来自美国当红期刊,诸如《新闻周刊》、《人物》、《娱乐周刊》等.在第六章,即最后一章中,作者罗列了七种广告中常用的语言陷阱,用以说明广告语言是如何潜移默化地影响看人们的判断.最后,作者希望藉自己的涂鸦之作—为该论文做的广告,体现对广告文体的理解及广告语言的魅力.(见前页)