近些年来,随着信息网络技术从城市向农村的渗透,电子商务在广大乡村地区发展起来。淘宝村作为农村电商最具典型的代表,正在不断改变着中国乡村社会的生产与生活方式。作为我国特有的经济现象,淘宝村引起了学术界的广泛关注,但有关淘宝村的社会学研究还比较少。本研究拟从社会学的视角,通过对一个东部地区典型的淘宝村——南通市Z村做经验研究,归纳出淘宝村发展的轨迹与影响其发展的诸多因素。在此基础上,探索淘宝村的出现对于乡村发展的意义与淘宝村现发展阶段所面临的问题,并针对这些问题提出相关对策建议。结合Z村的发展历程,可以将淘宝村的发展分为三个阶段,即萌芽阶段、规模化阶段与发展瓶颈阶段。产业基础、社会网络、社会资本等内生因素共同催生了淘宝村的萌芽;区域内产业链分工、政府政策支持与电商平台助力三大要素推动了淘宝村电子商务集群的规模化发展;而近年来集群内出现的嵌入性依赖、商家间的同质化竞争与电商平台主导的规则体系则给Z村的电商经营者带来了更多挑战,乡村产业的可持续发展亟需注入新的创新因素。淘宝村的快速发展在推动乡村产业转型与乡村信息化建设的同时,引领了一场民间自发形成的乡村建设运动,吸引了乡村人才回流,促进了本地化就业,推动了乡村振兴与城乡融合发展。但近年来,产业发展方面的同质化与乡村治理方面的欠缺也成为制约淘宝村进一步发展的瓶颈。因此地方政府、电子商务协会和电商从业者等多重主体应当协同作用、共同努力,以推动地方产业创新与淘宝村的可持续发展。