【摘 要】
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近些年,信用卡产品已逐渐进入市民的日常生活,而随着移动互联网的广泛普及,新型的消费形式也像雨后春笋一般不断涌现,信用卡稳定的支付生态也正被互联网巨头企业冲击,各大互联网公司均在信用消费领域布局其支付产品,如支付宝的蚂蚁花呗、京东集团的白条支付、美团公司的按月付等,均绕过了银行信用卡体系,银行信用卡营销如何更好的调整策略至关重要,固有的线下网点、任务式传统营销管理策略已经不适应时代的发展趋势,阻碍了
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近些年,信用卡产品已逐渐进入市民的日常生活,而随着移动互联网的广泛普及,新型的消费形式也像雨后春笋一般不断涌现,信用卡稳定的支付生态也正被互联网巨头企业冲击,各大互联网公司均在信用消费领域布局其支付产品,如支付宝的蚂蚁花呗、京东集团的白条支付、美团公司的按月付等,均绕过了银行信用卡体系,银行信用卡营销如何更好的调整策略至关重要,固有的线下网点、任务式传统营销管理策略已经不适应时代的发展趋势,阻碍了银行的发展,如何转型成为了每一个银行必须面对的课题,在2020年新冠疫情的影响及数字化技术的发展下,商业银行更应拥抱变革,积极抢占市场。本文共分为7章,在G银行J分行信用卡营销策略分析的基础上,探讨如何从现有业务出发,充分发挥自身优势,银行对于信用卡营销策略的改进研究,在第三章运用PEST分析、SWOT组合策略总结分析以及第四章营销4P理论分析的基础上,在第五章总结适用于G银行J分行的信用卡营销策略的改进建议,以构建更好的信用卡产品体系,通过积极调整营销策略来主动适应客户对信用卡的多元化需求,在第六章提出了营销策略的保障措施,确保G银行J分行信用卡业务良好发展。
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