2008年席卷全球的金融危机不仅对金融业产生了巨大影响，同时，对全球的实体经济也造成了巨大冲击。在轻工业产品中占据重要地位的玩具业，此次受到的冲击影响尤为突出，中国玩具业作为全球最大的物具制造和出口基地，在全球金融危机的影响下，正面临着生存和发展的巨大挑战。本文首先以理论和数据为基础，分析了我国玩具制造业的发展现状，其次着重研究了金融危机环境下我国玩具制造业面临的内外部挑战及发展机遇，最后针对“危”与“机”从企业、行业、政府三个角度分别提出对应的战略选择，以帮助玩具制造业顺利“转危为安”。　　 本文除“引言”和“结论”外，主要分为五大部分：　　 第一部分，概括了适用于玩具出口贸易的基本理论。主要介绍了比较优势理论及其衍生出的适于发展中国家的理论、生产要素禀赋理论、国家竞争优势理论等，为研究金融危机下我国玩具业的发展现状，并针对其面临的机遇与挑战提出相应战略选择奠定理论基础。　　 第二部分，分析了金融危机环境下我国玩具业的发展现状。以2007与2008年的数据对比为基础，分析了2008年我国玩具业的出口目标市场分布、出口省区分布、出口量分布等指标，以此透析出金融危机对我国玩具出口的影响。　　 第三部分，分析了金融危机下我国玩具业面临的挑战。以事实和数据为基础，分析得出挑战主要体现在国外玩具需求量急剧收缩；绿色壁垒及技术壁垒限制增强；国内玩具生产成本上升；与其他发展中国家竞争加剧等方面。　　 第四部分，分析了金融危机下我国玩具业面临的机遇。“危”“机”共存，我国玩具业在面临危机的同时也存在发展机遇，金融危机可使玩具企业优胜劣汰，调整产业生产格局；抱团发展，增强产业集群优势；重视研发，促进产业转型升级：抓住机遇，适时“走出去”。　　 第五部分，提出了我国玩具业发展的战略选择。从企业、行业、政府三个角度按其职能与权限不同分别提出相应的战略选择，以助我国玩具业顺利走出“寒冬”。