民国(1911—1949)是我国印刷业和出版业空前兴盛的时期,这一时期出现的杂志刊物无论是种类还是数量,都在中国出版史上占有极其重要的位置。杂志的装帧设计以及内部刊登的大量商业广告,其图画、文字和广告策略的运用都反映出这一特殊历史时期的社会、文化、经济、广告业的大发展情况。从民国伊始到现在研究民国广告的著作和论文很多,但对民国杂志广告的研究却很少。研究民国杂志广告的文章大多局限于《周刊》《良友》、以及《遐迩贯珍》等少数杂志,从历史、社会、经济、文化等角度进行粗线条的研究,并没有对其进行更为深层次、具体细致的个案解析。因此,国内目前对民国杂志广告史的研究仍然停留于浅层表面和轮廓状态。本论文以民国中期(1928年—1932年)刊行于上海的《戏剧月刊》(共36期)为研究对象,从民国专题杂志广告研究的角度展开研究,内容涉及此专题杂志广告的方面有：杂志的装帧设计广告意识、杂志广告的设计和创意、杂志广告的商业运作、杂志广告的经营管理诸方面,旨在以此揭示民国中期上海专题杂志广告运作的基本情况及其实用价值和影响。对于民国《戏剧月刊》的研究,目前仅看到新加坡大学硕士研究生朱星威的毕业论文,题为《从<戏剧月刊>(1928-1932)看民国时期上海传统与现代的对话》(2007)。此论文是从社会史角度展开研究,但对于本论文的撰写,则提供了许多可资参考的内容资料。本论文是在全面搜集民国《戏剧月刊》原始资料和相关戏曲、广告理论资料的情况下,通过详细的阅读分析以及参考文献学、社会学、历史学、新闻学、广告学相关理论方法基础上所进行的深层次专题杂志广告史研究。本论文即是一篇将文献学和广告学融合在一起的交叉学科的论文,对于文献学和广告学的相互交叉结合研究,具有较为重要的学术研究价值和现实意义。当然,本论文研究的初衷,则是希望通过对民国时期专题杂志广告史的研究,以提供此类研究先期的理论成果支撑,也为今天的现代广告运作和广告商业化管理理论提供可资参考的有益借鉴。