本文从心理学的幸福感概念入手,一步步探讨幸福感的内涵及外延,以及丰观幸福感的测量方法,在揭示幸福感的影响因素的同时,探讨收入、消费与幸福感之间的内在联系,从消费行为的角度看待幸福感这一概念。根据个体所处社会的背景,人们对于某种消费行为的偏好及选择在一定程度上反映了他们的心理诉求,而这些心理诉求恰恰是心底对幸福感的呼唤。本文进一步在这些能反映特定幸福感追求的消费行为上展开研究,通过假设的提出,数据分析,初步探讨幸福感是否与消费者行为有联系,人们对幸福的追求能不能反映在日常的消费行为中。学术界对幸福感的研究虽然已经很深入,但对消费与幸福的研究还只停留在伦理学批判层面上,没有研究表明消费是否真的对幸福无益。本文旨在对消费与幸福之间的内在联系进行初步探讨,从消费者行为学的角度对幸福感进行分析,看看我们的购物清单中有多少是加了幸福的味道的。