R&D—营销界面管理理论告诉我们企业技术创新作为一种新型的营销方式不可能单独地对企业的绩效产生作用。而是需要企业其他部门的互相配合，其中以营销部门最为突出。随着经济全球化的范围扩大，其对国内企业产生的影响也是重大的，以泉州民营企业为例，大部分企业都由原来的制造加工转向自主品牌建设，以期在竞争中找到新的出路。也就是说品牌之于企业有着越来越重要的作用。目前一般电力设备制造行业的竞争模式仍主要以价格战为主，导致的结果就是企业的利益受到严重的侵蚀，客户似乎只在乎产品价格的高低而不在乎产品的质量。泉州亿兴电力有限公司（以下简称亿兴电力）是泉州电业局多种产业的核心企业和支柱企业，近年来，面对竞争日益激烈的市场，公司以“对内加强管理和技术升级，对外提高服务和市场开拓水平”的理念为指导，精心打造企业品牌。2005年亿兴电力成立了技术研发中心，开发出了KYN28、微机保护装置、WD6511带电显示装置、XEW型端子箱等大批新产品，可以说企业近年来一直坚持以技术创新为主，投入了不少资金，但是在价格战中仍然无法独善其身。本文旨在研究技术创新和企业品牌营销之间的相互作用关系，试图从这样的角度切入提出有效技术创新的路径以及在技术创新视角下企业品牌营销能力的提升方式。