在我国，广告学的研究还处于刚刚起步的阶段，作为广告学的分支，金融广告的研究领域更存在着许多空白。本篇论文就试图运用马克思主义文化观、艺术观等相关理论，参照当今国内外广告领域的研究成果，采用理论探讨和个案分析的方法，从文化、艺术、精神理念等方面对我国金融广告的风格进行了较为深入的研究，提出了一些有价值的观点。 本篇论文共分为三大部分： 第一部分为金融广告的文化风格。我们已生活在文化与经济相结合的时代，文化正全方位的向经济生活领域渗透。金融广告文化就是金融活动与文化相结合的产物。金融广告文化具有竞争性、民族性和融合性等特点。我国金融广告在文化上追循金融服务对象安全、增值、保值、方便、好奇等心理特点，又追循自身民族心理，突出表现在1、人情味浓厚。2、追求积极向上。3、政策性强，教育意义突出。4、诚信至上。我国金融广告文化正对人们的现实生活产生越来越大、越来越具体的影响。 第二部分为金融广告的艺术风格。广告是一门综合艺术，从现代广告表现手法和方式来看，它吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装磺、文学、电影等的精华，综合成一门新型的艺术形式。金融广告的宣传和展示的金融形象、金融服务比较抽象，更需要用艺术的手段和形象思维去捕捉广告形象，让人们去理解，去接受。文章从文学、色彩、构图、语言等艺术角度， I考察了金融广告的特点h总结出金融广告在艺术创作中的一些独特规律。 第三部分为金融广告的精神理念风格。改革开放以后，特别是进入九十年代以来，随着社会主义市场经济体制的建立、金融业的长足发展，人们对企业形象的要求越来越高，越来越具体。企业树立怎样一种精神理念变得十分重要。论文对企业理念识别的类型和特点进行了分析，认为金融业是一个以社会信用为基础的特殊行业，金融企业所经营的对象不是普通的商品，而是以货币性商品为主，依靠负债来增加其资产，因此，金融企业应当树立社会性、安全性、廉洁性等企业理念。此外，由于金融业属于服务性行业，还应树立服务理念，开拓性理念。