【摘 要】
:
本文是对于我国传统媒体自营广告的研究,由六个部分组成。引言部分介绍了目前我国传统媒体行业进行自营广告的三大缺失。论文主体分为四部分:第一部分提出了传统媒体自营广告
论文部分内容阅读
本文是对于我国传统媒体自营广告的研究,由六个部分组成。引言部分介绍了目前我国传统媒体行业进行自营广告的三大缺失。论文主体分为四部分:第一部分提出了传统媒体自营广告即传统媒体自我营销广告的概念,阐述了自营广告对传统媒体发展的重要性。第二部分在对广告作品广泛的收集和占有的基础上,以普通行业广告为参照,归纳了传统媒体常见的九种自营广告形式,并对广告宣传口号作了深入的研究,概括总结了我国目前传统媒体自营广告表现手法、媒体投放以及广告运作的现状。第三部分为了进一步探讨我国传统媒体自营广告的发展,对我国传媒行业进行SWOT分析,明确了开展自营广告的市场环境。第四部分进而对传媒行业自营广告的传播过程进行了传播学的理论分析,发掘出其不同于其它行业的传播特性。提出了双轨两级的传播模式。并运用一个成功的广告案例分析总结了传统媒体开展自营广告计划性、简洁性、导向性、系统性及持续性的五项原则。最后是对我国传统媒体在改革着的媒体政策下进行自营广告的发展进行了展望。
其他文献
目的:评价腹腔镜病灶切除术治疗累及阴道后穹窿深部浸润型子宫内膜异位症(deeply infiltrating endom etriosis,DIE)的可行性和有效性。方法:回顾分析2005年4月到2007年4月北
高速公路是我国社会经济系统中的重要基础设施,对于区域社会经济发展有着重要的影响,特别是随着道口地区的迅速发展,使得高速公路逐渐成为理论界关注的焦点。本文运用区域经济学
目的:探讨基础 FSH 和 LH 的比值在预测基础 FSH 水平正常且年轻不孕患者的卵巢反应性的价值。方法:回顾性分析我院2004年6月-2005年5月因男方因素或输卵管因素行体外受精-胚
目的:探讨结合珠蛋白(Hp)在子宫腺肌病组织中的表达及与痛经的关系。方法:选择子宫腺肌病组织37例(研究组)和正常子宫内膜18例(对照组),研究组按痛经程度分为:无痛经组(15例)
20世纪五、六十年代以来,随着全球范围内国际贸易和跨国投资壁垒逐渐消除,整个世界日益融合为一个规模空前的全球大市场。经济全球化加速了要素资源在各国之间的流动,来自世
高校图书馆中的危机不可避免,一套科学有效的危机管理机制有利于高校图书馆的稳定和发展。本文首先全面论述了危机和危机管理的一些基本概念,然后从高校图书馆危机管理的历史
金融业务创新不仅是我国商业银行满足市场经济的需要,也是应对外资银行的冲击、求得生存与发展的必然选择。改革开放以来,我国商业银行在金融业务方面进行了一些创新,但与国
本文从北京改革开放以来公共艺术的发展状况谈起,一方面肯定其发展成果,另一方面就其发展现状与西方国家以及国内其他城市相比,指出不足之处,并给与一些中肯的建议。希望通过进一
蒙台梭利(Maria Montessori ,1870-1952)是意大利著名的教育家,也是世界上第一位杰出的女性学前教育家,她对世界学前教育的巨大贡献不仅在于创立了蒙氏教育法,而主要在于她以
本文以某国产轿车白车身为主要对象进行了静刚度和模态分析研究,对车身灵敏元件的确定做了初步探讨。本文的主要内容及成果如下:(1)在前人研究的基础上,探讨了轿车车身开发流程