中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”于2012年上线,目前粉丝数量已达1.08亿。《主播说联播》由2019年7月29日发布的一则“主播康辉说”的视频出现在大众视野内。《主播说联播》视频内容围绕当下时事热点,运用统一的视觉符号以短视频形式、口语化口播文案呈现。现阶段我国已经步入融媒体时代,互联网传播格局发生变化,主流媒体的互联网把控力受到挑战。在社交平台影响力日益剧增、主流媒体影响力减弱、移动短视频平台兴起的背景之下,央视新闻《主播说联播》系列视频可以看作是央视新闻在融媒时代下积极转型,运用互联网思维生产贴合网络受众媒介使用习惯的新尝试。本文立足媒介融合时代背景,以“央视新闻”微博平台《主播说联播》视频为研究对象,试以央视新闻《主播说联播》为个案,探究其传播的特点与技巧,为媒介融合时代下主流媒体的传播提供新的发展思路。首先,本文选取《主播说联播》微博平台的相关数据,对《主播说联播》视频进行内容分析,包括呈现形式、传播影响力、网络流行语等多个维度。其中,通过SPSS独立样本t检验,分析了《主播说联播》是否使用网络流行与微博传播力的关系。从现象到本质,得出是否使用流行语与微博影响力间的关系是非显性的。其次,结合相关数据,在拉斯韦尔5W模式框架下分析了《主播说联播》视频传播的特征。《主播说联播》在传播主体上呈现出权威性、亲民性的特征,在传播内容上具有“去电视化”新闻语态、视觉转向以及声效语态增强情感共鸣的特点,在传播渠道上呈现出主流声音多渠道“因地制宜“投放,并通过两级传播扩散影响力的特点。并且,还对《主播说联播》的视频传播创新路径进行了分析,主要包括传统电视影响力扩散、新闻话语体系创新以及媒体受众观的实践。与此同时,对《主播说联播》在融媒时代的传播提出了反思,主要集中在博主精选评论、新闻泛娱乐化以及市场化思维这三方面。最后,结合《主播说联播》的传播特征和创新路径,为融媒时代下主流媒体的创新传播提出了参考模型,包含内容为王、打造独特USP、用户本位观以及优化融媒体矩阵这四方面。