【摘 要】
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消费时代,人们对于物品的消费不再仅仅是为了追求产品的实际功效,更注重的是物品所蕴涵的符号意义和文化内涵,呈现出符号化消费的趋势。同时消费的符号化依托于大众传播媒体,
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消费时代,人们对于物品的消费不再仅仅是为了追求产品的实际功效,更注重的是物品所蕴涵的符号意义和文化内涵,呈现出符号化消费的趋势。同时消费的符号化依托于大众传播媒体,发布在大众媒体上的广告创作和对外传播大量意义符号,引领新的潮流时尚。并且,电视广告在对外进行信息传播的过程中也对一个时代的观念和价值取向起到潜移默化的影响。随着大量男性护肤品牌的兴起和发展,我国的护肤品行业开启了“他时代”。所以,本文以我国男性护肤品电视广告为研究对象,从传播学角度解析男性护肤品电视广告的传播符号、传播策略和传播效果,并总结在传播过程中存在的问题,以更好地促进男性护肤品电视广告的发展。
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