随着《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》的提出，文化“软实力”逐渐成为权衡一国综合实力的重要指标。动漫产业作为我国文创产业的重要组成部分，正在不断地发展壮大，2017年动漫行业整体市场规模突破1500亿。动漫衍生品作为动漫产业链条中最重要的一环，存在巨大的发展空间。
　　本文研究的主要内容有:(1)分析与动漫衍生品市场发展现状相关，与赠品促销在促销领域应用相关的文献，对动漫衍生品和赠品促销进行分类，总结目前动漫衍生品市场存在问题，对比价格促销和非价格促销方式的优劣。(2)借鉴学术界关于消费者行为相关研究，在理性行为理论的基础上，融合了消费者感知价值理论、感知风险理论、符号化消费理论等，提出动漫衍生品作为赠品对快消品购买者意愿的影响因素，建立本文的研究模型。(3)利用前测问卷保证问卷的科学有效性，修改并发放问卷。对收集的问卷数据进行信度和效度检验以确保数据的有效性，通过结构方程模型对已构建的研究模型检验，逐一验证本研究提出的研究假设，分析假设成立或未得到支持的原因。(4)分析实证研究结果，得出动漫衍生品影响消费者购买快消品意愿的主要因素。通过研究的结果，让企业管理者更了解消费者心理，帮助快消品生产企业设计创新型的营销策略，为动漫衍生品生产企业设计开发赠品提供新思路。
　　本文通过问卷调查获得消费者相关数据，并对理论模型和假设进行了相关验证分析，得出以下结论:(1)消费者对动漫衍生品的符号化消费、功能价值、情感态度、认知态度和描述性规范的感知均对消费者的购买意愿存在显著的正向影响;(2)消费者对动漫衍生品风险的感知对消费者购买意愿存在显著的负向影响;(3)消费者对命令性规范的感知对消费者购买意愿没有显著性影响。
　　本文的可能创新之处在于扩充了理论研究的范围和对理论模型进行了拓展，对国内动漫衍生品产业和赠品促销领域的发展兼具理论与实际意义。