随着移动互联网和智能手机的普及,用户需求和习惯在不断改变,短视频则伴随着碎片化阅读时代到来。2016年是短视频成为互联网行业“风口”的一年,这一年出现了“Papi酱”“一条”“二更视频”等优质PGC短视频自媒体,同时也出现了秒拍、小咖秀、快手等社交类短视频应用。这一年里短视频开始获得资本的青睐,许多传统媒体人也纷纷转型加入短视频创业队伍当中,成为PGC短视频自媒体的其中一员。在这之后的两年中,PGC短视频自媒体的内容生产经历了翻天覆地的变化。本文通过文献分析、深度访谈和数据分析的方法对PGC短视频自媒体的产生背景、发展概况、内容生产机制和模式进行阐述,详细分析内容生产过程中涉及的每个环节和要素,归纳总结其内容生产模式图;通过参与式观察和深入研究对“办公室小野”的内容生产成功之处进行详细分析,并指出其在内容生产过程中存在以下问题:作品版权问题;IP衍生问题;过分看重创意而忽视内容制作。针对PGC短视频自媒体的内容创作中出现的问题,提供些许建议和策略,即:打造内容价值,沉淀社交资产;将大数据运用到内容定位之中;创新节目形式,突破受众疲惫期;在发布平台的选择上形成“1+N”模式。