运用文献资料、问卷调查、专家访谈、实地调查、数理统计、案例分析、逻辑分析等研究方法,对苏州市(含昆山、常熟、张家港、太仓等县级市)近5年举办的大型体育赛事居民关注度进行现状调查,探究苏州市大型体育赛事推广现状以及居民关注赛事的基本特征、存在问题、影响因素和提升策略等,为推动苏州市大型体育赛事科学发展而服务。调查结果显示:苏州市大型体育赛事推广政策支持度较好;赛事推广机构以体育局有关部门为主;各城市赛事推广形式各异,基本上已形成各自固定的形式;赛事推广经费主要来源于冠名赞助和政府拨款;赛事推广途径以传统媒介为主。居民关注大型体育赛事具有不可忽视的影响与作用,苏州市居民对体育赛事的总体关注度和认知度一般,显现出一定的基本特征;居民相对关注篮球、乒乓球等项目的赛事;关注赛事的目的主要是兴趣爱好、休闲娱乐等;电视转播、网络浏览、报纸报道等是居民了解赛事信息的基本途径;苏州市大型体育赛事门票总体销售状况不乐观。苏州市大型体育赛事主要存在推广资金匮乏和形式缺乏创新,居民对赛事认知不足,门票销售的思路与方法亟待改进等问题。影响苏州市居民关注大型体育赛事的因素主要有赛事环境与门票销售价格,居民观看赛事的兴趣爱好和居民体育生活方式等。苏州市大型体育赛事居民关注度提升策略是:打造体育赛事信息传播网络,凝练赛事热点与特点;构建社会宣传教育系统,引导居民认识体育与参与体育;创造便捷的观赛条件,吸引更多居民关注体育赛事;建立品牌赛事的培育机制,有效提升赛事知名度;形成体育赛事推广社会化格局,整合利用赛事各种资源;合理确定门票价格,迎合城市居民口味;建设体育赛事运行改造体系,彰显本土文化元素和城市精神;健全居民参与机制,提高居民参与程度;丰富比赛现场活动内容,设计居民欢迎的体育展示;加强提升居民关注度的研究工作,科学制定赛事推广形式。