中国体育类报纸的产生和发展时间并不长,前后只有几十年的历史。但这一点并不妨碍中国体育报纸十多年来的高速发展。随着2008年北京奥运会的结束,新一轮的中国体育报纸的洗牌与转型在所难免。进入二十一世纪以来,在体育产业高速发展的情况下,中国的一大批体育报纸却纷纷败下阵来,《南方体育》《球报》等老牌体育报纸接连宣布停刊。一个月前,见证了中国足球职业化的《中国足球报》也宣布无限期停刊。中国体育报纸的起源以及是如何发展的、中国体育类报纸怎么了?在新的转型期,他们如何对面市场的竞争,如何转型,是本文关注内容。这些年来,中国传媒的发展出现了从单一到多元的变化,媒介类型也由最初的综合走向专业,周报走向日报,由中央一级媒体垄断过渡到地方媒体的出现和繁荣的格局。中国体育报纸的发展格局也大体如此。本文旨在通过对世界范围内体育专业报的了解,以及对中国体育报纸生存现状的剖析,指出体育报纸要生存和发展必须充分考虑社会大系统的发展变化,对自身的功能和角色进行必要的转型,改变原有的提供单一的媒介产品、获取发行和广告利润这一传统的赢利模式,利用媒体自身的优势和管理营销学这些年的发展成果,抓住体育产业市场迅速发展的机会,整合市场资源等新手段,打造以信息加服务为主体的新型商业平台,创造出全新的赢利模式和空间。本文以专业体育报《体坛周报》为案例,剖析了其从一张区域性专业报到全国性大报的发展过程。同时以综合性大报《杭州日报》的奥运报道为例,就平面媒体的发展以及跨媒体发展的尝试进行重点分析和研究。