【摘 要】
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网络三维动画游戏植入广告作为新兴的广告形式,给国内广告业带来了春风。但其设计思维深受电视植入广告设计思维的影响,难以避免忽视玩家体验和游戏整体性,阻碍网络三维动画
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网络三维动画游戏植入广告作为新兴的广告形式,给国内广告业带来了春风。但其设计思维深受电视植入广告设计思维的影响,难以避免忽视玩家体验和游戏整体性,阻碍网络三维动画游戏植入广告市场的发展。因此本文通过对影响设计思维的宏观因素与微观因素的理论探究结合实际运营过程的问题诊断,为试图重塑网络三维动画广告设计思维模式的进行提供支持。期望通过对设计思维的改良和补充,建构起玩家,游戏运营商和广告主的互利互惠的良性发展的思维模式,从而改变三维动画游戏植入广告的现状。
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