移动通信和社交媒体的融合,打破了时间和空间的限制,为媒介用户提供一个更加形象化的展示空间,人们随时随地可以将自己日常生活的点点滴滴,通过文字、图片、视频、音频等多种形式发布到网上。线上的自我展示已经成为人们使用微博、微信、抖音等移动社交媒体软件的主要活动。网络对现实生活的影响与日俱增,也使得人们越来越在意“线上自我”的展示,以及自我展示是否能够被他人认同。由此,自我展示相关的研究也成为学术界探讨的重点。本研究在检视学界研究进展时发现,自我展示的已有研究较多地考察了个体因素、媒介因素和社会因素对于展示行为的影响,而对情境因素的考察较为匮乏,而情境作为描述用户所处环境的相关信息,对个体行为具有关键性的影响。因此,本研究从情境角度切入,并聚焦于微信,重点探讨微信中的两大情境因素:目标观众和行为反馈对用户自我展示行为的影响。首先,在借鉴和吸收前人研究成果的基础上,概念化本文的研究变量,并由此提出研究假设,构建情境因素对微信用户自我展示行为的影响的研究模型。其次,基于361名微信用户的问卷调研,采用探索性因子分析、可靠性分析对自我展示和情境因素量表结构进行了验证。最后,通过相关分析和回归分析考察了目标观众、行为反馈对微信用户自我展示行为的数量、意图性、效价的影响。研究的主要结论如下:（1）目标观众、行为反馈与微信自我展示行为均有显著的正相关关系。目标观众、行为反馈对微信自我展示行为均有显著的正向影响。（2）进一步分析可知,目标观众与自我展示行为的数量、意图和效价均存在显著正向影响。（3）行为反馈对自我展示行为的部分维度存在着直接的影响。具体表现为:行为反馈的数量正向影响自我展示行为的数量和意图;行为反馈的数量对自我展示行为的效价不存在显著影响。积极性行为反馈正向影响自我展示行为的数量、意图,但对于自我展示行为的效价不存在显著影响。本研究通过实证分析所获得的情境因素对微信用户自我展示行为的具体影响——研究结果不但有助于个体加强对社交媒体的理解,更重要的是,通过深入认识情境因素对个体线上自我展示行为的影响,有益于用户在“理论指导实践”的意义上——运用管理学思维,更好地进行社交媒体互动。