微博中环境风险舆情的传播机制研究

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当前,伴随着我国经济社会的不断发展,各类“风险”在日益涌现。在层出不穷的风险事件中,与科技创新和经济发展相伴而生的环境问题最为凸显。科学技术在造福人类的同时,又不可避免的对环境造成了威胁,使得人们不得不面对生态危机上的困境。以高度复杂性与不确定性为特征的环境风险,也日益成为社会关注的焦点。现代社会不仅是风险社会,更是信息社会。以微博为代表的社会化媒体的兴起,赋予了人们建构环境风险的权利。在环境风险的传播中,几乎每一起环境风险事件都会在微博中掀起舆情声浪。对环境风险治理来说,微博中的环境风险舆情尤为关键。而环境风险事件的突发性、不确定性等特征决定了环境风险舆情的传播是一个复杂的、动态的系统过程。这就需要对微博中环境风险舆情的传播机制做进一步的研究。本研究通过对微博中的环境风险舆情的传播要素分析,基于生命周期理论将微博中环境风险传播分为形成期、扩散期、消解期,并尝试建构出环境风险舆情的传播模型。以泉港碳九泄漏事件为例,对微博中环境风险舆情的传播机制展开了研究。研究发现,在环境风险舆情的生成过程中,风险主体间现实关系的敏感复杂、事发后信息真空带给人们的环境恐慌和环境风险事件本身的危害会促使人们在微博上发起议题,而其他微博网友积极参与转发和主流媒体的介入会最终推动环境风险舆情的形成;在环境风险舆情的扩散中,呈现出单核爆发式的扩散模式,小型博主成为传播的关键节点并推动舆情的二次传播。网民的强弱思维、意见领袖的转发应援以及官方回应的错位成为舆情扩散的驱动力。在扩散过程中,主流媒体对意见引领有着重要作用,当地的网民与媒体成为舆情扩散的主力。同时,网友基于愤怒情绪和恐惧心理会对环境风险及风险管理者进行负向建构,而舆情不良应对则会引发次生舆情;在环境风险舆情消解中,环境风险事件得到有效处置和舆情的自然冷却成为舆情消解的原因,而在舆情消解期,环境风险舆情的数量会呈现骤减的趋势,舆情的内容会转向对事件的反思。
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