目前安化黑茶产业的企业大都处于成长阶段,企业主要在用贸易流通的方式而不是品牌营销的模式做黑茶市场,这导致安化黑茶产业在国内和国外市场的巨大潜在空白市场面前,由于产业的市场营销体系还不够健全及企业拓展市场的能力有限,不能充分地将产业的产品本身优势、历史文化特色和天然生态优势等转化为现实的市场竞争优势。　　目前国内对于市场营销战略方面的研究一般停留在企业战略层次,立足于整个行业的宏观营销战略较少见。国内对于安化黑茶的研究,基本集中在安化黑茶的历史文化、保健功效、化学成分、加工工艺和方法等方面的研究,但缺少对安化黑茶生产企业市场营销战略的研究,特别是整个安化黑茶产业市场营销战略的研究。　　本文在了解安化黑茶产业发展现状及存在问题的基础上,立足于产业营销战略思维,利用SWOT分析方法对整个黑茶产业发展的优势、劣势、机会和威胁进行系统的分析,同时利用STP分析方法对安化黑茶产业进行了系统的市场细分、目标市场的选择和产品定位分析。针对安化黑茶的产业市场营销瓶颈问题,提出安化黑茶产业发展“平台+品牌”的宏观营销战略,该宏观营销战略包括构建产业营销公共服务平台与产业品牌营销组合策略。文章对构建安化黑茶营销公共服务平台的四种模式进行了对比分析并选择了最优模式,制定该战略具体方案。实行安化黑茶产业品牌营销组合战略,对传统的品牌、价格、渠道、宣传策略进行了升级。文章最后对安化黑茶产业的“平台+品牌”宏观营销战略进行了应用分析,对安化黑产产业及企业发展提出了建设性意见。　　本文的主要创新在于运用产业战略思维,基于产业营销,提出了安化黑茶产业发展“平台+品牌”的宏观营销战略,供安化黑茶产业及企业参考。