庞大的网络消费规模,使网络环境中商品的宣传、供给、消费等模式,形成了不同与传统有形市场的新特点,商标使用、侵权也日益多样化。我国《商标法》、《商标法实施条例》等法律法规对商标在网络环境中使用的规定过于笼统,学界针对商标作为元标识使用的理论研究也不够充分,导致在处理此类纠纷时,同案不同判的现象时有发生,不少案件经历了一审、二审,甚至再审,浪费了司法资源,也有损法律的权威性。因此,加强对商标作为元标识使用性质的研究,不仅具有理论意义,还具有一定的现实意义。本文在梳理案例、借鉴和参考国内外学者研究成果的基础上,结合我国司法实务中对元标识中埋置商标行为的认识,对该类行为的性质认定进行了研究。论文主要从以下几个部分对上述问题展开论述:第一部分,首先介绍了元标识的概念,某些网站为了吸引消费者的注意,将他人商标埋置于网页元标识中,进而导致了商标纠纷。通过对国内外典型案例的分析、梳理,本人认为初始兴趣混淆理论应用于商标侵权的判定具有一定的价值,填补了商标售前混淆的空白。但售前混淆是商家通过吸引相关公众的注意力、引诱消费者的光顾,从而获得交易机会的混淆模式,特点是消费者在交易前有可能存在混淆,但在交易时混淆已经消除,与传统的售中混淆有所区别。第二部分,首先对商标作为元标识使用构成侵权的案例进行分析,梳理出网站经营者、搜索引擎服务提供者责任认定的构成条件。其次对初始兴趣混淆理论进行了评述,本人认为,如果该理论适用得不够严谨,有可能导致商标权人的网络垄断,不仅没有保护消费者的利益,反而阻碍了网络经济的发展。为了平衡商标权保护、消费者利益、公平竞争之间的冲突,本人尝试论证商标正当使用在元标识埋置商标行为中存在的可能性。第三部分,首先厘清了商标正当使用的概念;其次通过从对商标的要求、网站经营者的要求、搜索服务提供者的要求、消费者的要求等四个层面,论证正当使用在商标作为元标识使用中的可能性。第四部分,从商标正当使用制度出发,围绕商标作为元标识使用的性质认定这一核心问题,进行了系统地论证,本人认为正当使用在上述行为中是存在空间的,但要进行引导和规范,提出了针对性的建议。