目前,林产品已经成为人们日常生产生活的重要性物质产品,同时,消费者需求的变化对林产品营销提出了新的要求。但是在社会主义市场实践中,林产品营销活动存在着一系列信息生态问题:信息标识不全,信息难以获取;林产品质量参差不齐,消费者难以判别;价格虚高,消费者区分困难;虚假宣传严重,消费者举证困难;设计陈旧,消费者需求难以满足等。因此,从信息生态链视角出发研究林产品营销活动具有极大的理论和现实意义。本文从信息生态链视角出发,首先,通过查阅大量文献和数据资料,发现了林产品营销中存在的问题。之后描述了信息生态链视角下开展林产品营销活动的重要作用。其次,界定了林产品营销信息生态链的内涵,分析了其特征、信息节点(类型及其关系)和主要类型,发现了林产品营销信息生态链中主要涉及的三大信息主体:林产品生产商、林产品经销商和林产品消费者,和其中存在的正反两个方向的信息流:正向信息流是林产品生产商将自己生产出来的林产品4P信息直接或者通过林产品经销商间接传递给林产品消费者;反向信息流是林产品消费者将生产出来的反映自身需求的林产品4C信息直接或者通过林产品经销商间接传递给林产品生产商。然后构建了林产品营销信息生态链的概念模型,再次,基于林产品营销信息生态链的概念模型,结合市场营销理论中的4P营销理论和4C营销理论进行了问卷设计和数据分析,得出结论:对于正向信息流中流转和传递的4P信息,消费者普遍都比较重视,但还是有所区别:产品信息方面,消费者比较看重功能、安全性、耐用性和材质;价格信息方面,消费者更关注价格竞争力和是否有折扣;渠道信息方面,消费者更为关心是否厂家直销和送货服务;促销信息方面,消费者普遍关心广告力度大小和人员推销。对于反向信息流中流转和传递的4C信息,消费者反馈意愿程度普遍较高,但还是有所侧重:顾客信息方面,消费者更加愿意反馈关于产品性价比、需求满足程度和产品服务个性化;成本信息方面,消费者对于本次购物所付出的体力成本、精力成本更加愿意进行反馈;便利信息方面,消费者最愿意进行反馈的是购前咨询是否便利;沟通信息方面,消费者普遍乐意反馈沟通的主动性。最后从信息生态链视角出发,提出了一些行之有效的林产品营销策略建议:提高企业自身实力,实现信息生态链的不断优化;加快信息双向流动,传递“生态的”信息;加强和完善基于“互联网+”的林产品质量监督管理;构建林产品信息平台,实现信息共享;优化信息生态环境,构建和谐信息生态圈。