本文以中兴百货系列广告为例,运用格莱斯提出的合作原则分析意识形态广告中有意违背合作原则和现象，先通过问卷调查的结果证明意识形态广告能让广告更好地被消费者接受，然后通过对10则广告案例的分析说明为什么意识形态广告能有良好的效果以及它是怎样影响消费者的。分析结果表明，意识形态广告是通过某些语言手段的运用，故意违背了格莱斯所提出的会话合作原则，以此吸引消费者的注意力并引起其对会话含义的思考，从而使读者对广告留下深刻的印象并引发其购买行为。文章还归纳出了此类广告中所运用的，对于违背合作原则产生良好效果的典型的语言手段，分别为戏拟、隐喻、夸张、词汇展览、增幅法和拼贴。本文所得出的结论为更全面的理解对待格莱斯的合作原则予以启示，也为解读语言特别的意识形态广告文本提供一定的理论参考和指导，还将为广告设计者设计优秀广告提供更多的可能。