随着科技不断发展，新产品的发布层出不穷，预热广告在广告界越来越受到重视，各类品牌在其新产品发布之前的营销造势中均倾向于选用此类广告形式。其中“预热”即指在预告即将发生的事情的同时增加人们对其关注度，目的在于激发受众的兴趣和好奇心，并对此有所期待。预热广告在发布时间上会早于产品上市、正式广告及营销活动的开展等，其所传达的产品信息相对有限，以保持神秘感，从而挑起消费者的兴趣与好奇心。
　　本研究以时间解释理论和品牌概念理论为基础，同时结合广告诉求相关理论，将品牌定位与广告诉求基于解释水平进行匹配，分别设计两项实验。实验一为以时间距离（远/近）与品牌定位（实用性/享乐性）为因子的2×2多因子设计，以探求时间距离与品牌定位的交互作用对预热广告效果所产生的影响；实验二为以时间距离、品牌定位和广告诉求为因子的2×2×2多因子设计，探求在时间距离的影响下，品牌定位与广告诉求的匹配将会对预热广告的效果产生怎样的影响。
　　本研究最终结果显示，当时间距离较远时，消费者较为偏好享乐性品牌产品的预热广告，符合时间解释理论的解释水平层级，同时消费者对于采用感性诉求的享乐性品牌预热广告以及采用理性诉求的实用性品牌预热广告中的新产品会产生较好的产品态度，同样符合时间解释理论的解释水平层级。然而，当时间距离较近时，消费者仍然较为偏好采用感性诉求的享乐性品牌产品的预热广告以及采用理性诉求的功能性品牌产品的预热广告。因此本研究提出了广告诉求与品牌概念的内部匹配性与外部匹配性，并进一步对匹配性做出层级之分。