改革开放以来，中国的体育用品行业呈现强劲的发展态势，随着人民生活水平的不断提高，体育的经济功能日益强大，目前体育用品产业已成为国民经济的重要产业之一。差异化营销理论是在市场营销理论逐渐完善发展的基础上形成的，并成为市场营销学的一个重要部分。在市场竞争日趋激烈的今天，企业必须适应新经济的挑战，将差异化营销作为活动准则，建立新的营销战略。本文以XQ体育用品有限公司为研究对象，内容包括有关研究的背景和意义以及差异化营销理论的介绍，重点介绍了XQ体育用品有限公司的营销发展情况并分析了存在的问题，有针对性地探讨了该公司发展的差异化营销策略，从产品差异化、服务差异化、促销差异化、价格差异化、渠道差异化五个不同的角度对XQ体育用品有限公司的差异化营销策略进行了设计。本文提出的差异化营销策略能够有效地提升XQ体育用品有限公司的销售绩效，使处在激烈竞争环境中的体育用品企业找到一条创新之路，对企业核心竞争力的形成具有较大促进作用。