服装行业与人们的生活息息相关,属于衣食住行中的衣。服装行业的发展影响着人们的生活方式,同时也受到人们生活方式变化的影响。近年来,网络销售平台的变化,移动互联网环境下移动购物时代的到来给传统企业带来新的机会,传统企业在越来越多的商业挑战和市场机遇面前,只有及时改变原有的市场营销战略模式,更新自己的战略营销思维,才能适应新的市场变化,使自己的企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文针对JM企业,对移动互联网环境下营销的变化进行分析、女装品牌营销战略与营销策略进行研究、通过对JM企业营销的外部环境分析得出JM企业外部环境关键影响因素,在此基础上通过外部环境要素评价矩阵得出JM女装适应外部环境的能力、对JM企业营销的内部环境进行分析,通过内部要素评价矩阵(IFM)法评估JM女装移动互联网业务内部要素发挥优势、克服劣势的能力、通过SWOT分析法,筛选出JM女装互联网业务的备选战略方案,然后通过定量战略计划评价矩阵(QSPM)确定JM女装移动互联网业务的具体战略,产品战略实施对策、品牌战略实施对策、产品辨识度战略对策及人力资源战略。希望通过本文的研究,对我国服装企业在移动互联网环境下如何更好的制定营销战略提出一些具有参考价值的建议,也希望对其他关联行业总的企业也能有一些参考价值。