2018年,是改革开放的40周年;2019年,是新中国成立的70周年;在党和政府的领导下,全国各民族人民砥砺前行,我们的国家在社会、经济、文化方面都发生了翻天覆地的变化。习近平总书记曾指出“革命传统资源是我们党的宝贵精神财富,每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂,蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。一个国家不能没有根,一个民族不能没有魂。”由此可见,传统的革命精神和红色旅游资源对于人的教育意义重大而又深远。根据资料查阅,中共中央办公厅和国务院办公厅曾陆续联合印发《全国红色旅游发展规划纲要》,至此,红色旅游不断的受到党和国家的重视。此外,经过长期发展,红色旅游资源在开发下也开始产生“回报效益”,反作用于社会、经济和文化的发展。而且,自党的十八大以来,全国各地红色旅游累计收益超过1万亿元,各红色旅游景点接待游客近50亿人次;因红色旅游的迅猛发展,还提供了很多就业机会,这些都大大促进了社会经济的发展,缓解就业压力并有效提高了国人爱国主义情怀和精神教育。可见,红色旅游已经成为了推动社会进步、经济发展和文化传播的重要资源与力量。但就总体旅游消费市场而言,红色旅游在新型旅游消费市场中并未占据主导地位,但它又具有很大的开发潜力。同时,大学生作为当代青年旅游消费群体的新兴力量,无论是在普通旅游消费市场还是红色旅游消费市场都起着重要的推动作用。为研究大学生价值观塑造与红色旅游消费市场开发之间的关系,笔者开展调查研究——价值观塑造视野下的大学生红色旅游消费市场开发分析。从而探究出一种既能帮助大学生树立正确价值观,又能推动红色旅游消费市场发展的新型旅游模式,实现双赢,具有重要的研究意义。本文共设五个章节,先通过大量的文献阅读,为研究的开展奠定夯实的理论基础,并掌握红色旅游、红色文化和大学生红色旅游消费市场的特征、概念和功能;其次通过数据展示、数据“说话”的形式,阐述我国当前整体旅游消费市场、红色旅游消费市场和青少年红色旅游消费市场发展现状的简要概况。再以调查问卷的形式,通过采集温州商学院、温州大学、温州大学瓯江学院三所高校的500余名在校生对红色旅游、红色文化的认知度、参与度、发展前景的期许等调研情况,获取数据并进行分析。同时,结合访谈法(访谈大学生、思政辅导员、思政教师)、文献查阅的方法,探究在价值观塑造视野下,大学生红色旅游消费市场的开发与价值观教育的相关性;以及分析大学生红色旅游消费市场当前所存在的问题和原因,如地域基建设施不完善、客户群体过于单一、促销形式不佳等;最后针对上述研究结论,再从温州地方政府角度、社会(旅游企业)角度和高校角度,分别提出合理化、科学化、实际化的建议,如政府部门出台更为细致的政策法规维护市场秩序或为大学生提供优惠的政策支持;社会(旅游企业)可以多渠道开展产品营销或推进智慧旅游平台的研发;大学可利用课堂教学优势发挥红色思政教化功能或搭建社会实践平台等等。这些具体举措都有利于大学生红色文化教育取得新成效,使在校大学生思想道德素质得到提升、助力中华民族伟大复兴的中国梦得以实现的同时,又能顺利促进地方红色旅游消费市场的经济发展。本文立足于温州地方大学生意识形态教育工作和大学生红色旅游消费市场的开发深入探究问题、分析问题和解决问题,试图建立上述两者的内在联系,进一步发现大学生和红色旅游的新内涵,力求利用所提供的对策建议,为破解大学生红色旅游消费市场发展过程中的各种矛盾,推动地方旅游市场经济的增长做出贡献。