本文第一部分阐述了品牌建设的基本理论，包含了品牌建设在企业发展中的地位和作用、品牌建设的基本要求、品牌建设的关键要素三个方面，为笔者研究通信企业品牌建设问题奠定了理论基础。 第二部分进一步拓展开来，把品牌放置在具体的产业、企业环境中，从经济特征、服务特征、技术特征三个角度说明电信企业的基本特征，以中国移动、中困电信、中国联通的品牌建设为例说盟电信企业品牌建设的现状和要求，探讨了电信技术演进、电信企业发展战略 第三部分基于对品牌建设、电信企业品牌建设及电信企业发展战略的的理论性思考，笔者展对电信企业品牌建设中忽视品牌内涵、趋同现象明显、业务驱动欠缺三大痉结，进一步对电信企韭的晶牌建设提出了四个方面的建议：晶牌目标群体细分、丰富品牌内涵、强化品牌管理、品牌营销手段多样化，从而勾画出电信企业品牌建设的基本图景。阐以此作为本文所研究的通信企业品牌理论建设的理论范式和指导。 第四部分，笔者立足于自身的工作条件和环境，在详细介绍了上海联通晶牌建设状况，以此作为笔者对通信企业晶牌建设理论研究的实践校验。从上海联通的基本情况出发，分阶段阐述了上海联通品牌状况及建设过程，并把女性品牌“就爱我”和服务品牌“联通l00lO”作为上海联通品牌建设过程中的探索性经验，对上海联通的晶牌建设做出了远景规划。 第五部分，对全文的总结，提出了电信企业品牌建设的一些结论性思考。