在国内外涂料行业竞争日趋激烈的形势下，针对上海汇丽涂料有限公司能够实现在市场竞争中立于不败之地、增强企业可持续发展能力这一长远目标，本论文对国内涂料行业的竞争环境进行了深入研究和分析的基础上，提出切实可行的营销管理方案。本论文对汇丽公司进行了介绍，对其经营环境进行了分析，概述了国内外涂料的市场现状及特点、未来发展及趋势。然后运用波特的“五力”竞争模型和SWOT矩阵，分析出上海汇丽涂料公司竞争的优势和劣势，所面临的机会与挑战。并对汇丽公司的涂料市场作STP分析，包括市场细分，目标市场的选择和目标市场的定位。最终提出相应的营销策略，如品牌发展策略、渠道策略、价格策略、促销策略等。本文系统地运用、管理学、企业战略管理和营销管理学的知识，通过对上海汇丽涂料公司的营销策略进行详细的分析和研究，旨在加强公司的营销工作，增强公司的市场竞争力，提出了自己的一些建议，并希望对公司的发展能有一定作用，同时对我国其他的涂料企业也起到一定的借鉴作用。