随着信息技术和互联网技术的发展、变革,社会化媒体也得到了飞速的发展,企业所面临的经营环境也在发生巨大的变化,品牌传播的手段和环境也相应的发生改变;社会化媒体也在悄然的改变着人们的生活方式,尤其是对消费观的改变更为明显,社会化媒体的发展所呈现出的“规模化”的图景通过改变用户的信息使用方式从而间接的表现为改变着人类的消费行为和对品牌的认知。很多企业的管理者已经有了品牌重塑环境改变的意识,于是研究社会化媒体下的品牌重塑对于全球经济一体化环境下的企业的发展具有十分显著的显示意义。在社会化媒体时代,技术的创新与进步使得社会化媒体的信息接受者的媒介素养提升,信息的接受者获知信息的渠道也越来越丰富,需求也越来越多。信息时效性强、传播效果十分明显的社会化媒体,与受众之间这种互动形式必然会随着信息技术的飞速发展而得以越来越多样化。品牌不仅代表了对应的产品和服务,而且还被赋予了企业的文化内涵和产品个性,是一个企业在众多企业当中区别于其他的最好的象征,很多消费者在进行购买选择的时候都会关注品牌的形象和自己对产品品牌的情感因素。品牌重塑需要更多的企业通过严格的研究和分析,对该行业未来的发展趋势和模式的做出准确的预测,并在品牌重塑时使企业做出正确的品牌市场定位。本研究课题将品牌重塑放到了社会化媒体的大背景下,从品牌的基本概念出发,品牌的起源、价值和传播等方面论述了品牌在现代市场竞争的重要的地位和作用。通过分析企业运用社会化媒体进行品牌重塑的动因、优势、风险。运用模糊综合评价法评价了企业进行品牌重塑的可行性,最后提出了重塑路径和企业利用社会化媒体进行品牌重塑的具体策略。希望本课题的研究能够对未来企业运用社会化媒体进行品牌塑造实践提供理论支持和实践指导,同时也对未来的理论体系研究具有一定的借鉴作用。