在这个快速发展的信息时代,广播电视已不是人们获取信息咨询、丰富生活的有限手段之一了。那么如何才能使我们的广播电视栏目更吸引观众的视线,电视栏目内容和电视包装遭遇前所未有的新挑战。面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高更严的要求,不仅是要求具有大气、美观、具有视觉冲击力,还必须要有个性,能够形成统一而鲜明的频道特色。准确的说,电视包装全称应该为电视品牌形象设计与策划,它包含视觉形象设计与电视媒体资深的品牌建设及策略营销等方面,小到一个栏目的品牌,大到一个整个电视频道的品牌形象,甚至整个电视传媒集团的整体品牌,都是电视包装需要解决的问题。电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分,它有着塑造频道型形象、树立频道品牌的作用。而在当前社会,世界范围内产品同质化的现象日益严重,而电视节目同样也面临这样的发展趋势,人们在消费文化消费品时对所具有的独创性和新鲜感的注重,使得广播电视品牌的战略趋势竞争日益激烈。因此要树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位,这也是电视频道形象宣传片设计制作的重要依据。电视频道形象宣传片要在对自身的实力、竞争对手的实力以及对电视观众市场的分析做出准确判断的前提下,坚持独特诉求以便能够在众多竞争对手中拔得头筹,独占鳌头。本文以设计烟台电视台的形象宣传片为电视频道包装的创意设计与实现的工作内容,通过对烟台的地域特色的了解,确定了以山海为地域特色的设计理念,融合烟台的文化背景,突出自己的特色,打好特色牌。并对该设计项目的最终效果进行了价值分析。达到醒目、简洁、特点突出、有时代感的视觉效果,增加收视率。为了达到上述目标,我们在电视频道包装的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素上进行更深入的研究和探讨,项目重点是突出地域和人文特色。为了达到更佳的视觉效果,本文将采用以下设计方案对设计项目的设计过程进行分析：针对烟台的地域和人文特色进行文案设计——→确定视频设计方案——→进行三维模型的创建——→分镜头设计——→地面植被的设计——→设置灯光材质及贴图——→渲染输出——→动画剪辑合成——→后期特效设计制作——→配音、解说——→调整修改——→选定格式进行光盘刻录——→设计项目结束。本文最后还对电视频道包装面临的问题及未来的发展趋势进行了探讨分析,并对本设计项目做出了总结,提出了项目中的不足。