【摘 要】
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随着中国经济的飞速发展，中国逐渐成为了奢侈品消费的主流市场。有关报告显示，2017年中国奢侈品销售额创下了自2011年以来的最大涨幅。中国奢侈品消费市场欣欣向荣，但缺少本土奢侈品牌。2017年，国务院正式批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，这意味着中国品牌的建设已经上升到国家层面。随着中国奢侈品消费群体的进一步扩大，西方奢侈品牌在中国市场的广告投放量与日俱增，占据强势地位。而如何做好中国奢侈品牌的广告传播这个问题，引起了市场和国内外学术界的关注。基于如何打造中国的奢侈品牌这个问题，本文将从奢侈品牌
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随着中国经济的飞速发展，中国逐渐成为了奢侈品消费的主流市场。有关报告显示，2017年中国奢侈品销售额创下了自2011年以来的最大涨幅。中国奢侈品消费市场欣欣向荣，但缺少本土奢侈品牌。2017年，国务院正式批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，这意味着中国品牌的建设已经上升到国家层面。随着中国奢侈品消费群体的进一步扩大，西方奢侈品牌在中国市场的广告投放量与日俱增，占据强势地位。而如何做好中国奢侈品牌的广告传播这个问题，引起了市场和国内外学术界的关注。基于如何打造中国的奢侈品牌这个问题，本文将从奢侈品牌平面广告的传播特点这一角度切入，分析奢侈品牌广告是如何一步步构建自身的品牌文化。奢侈品牌广告有其自身的传播特色，它需要将背后的品牌文化和历史背景传达给消费者。而奢侈品牌广告的典型传播媒介是高端时尚杂志。在众多高端时尚杂志之中，《VOGUE服饰与美容》是中国具代表性的高端时尚杂志，研究其奢侈品牌平面广告的传播特点，对研究整个奢侈品牌平面广告的传播模式，进而构建中国奢侈品品牌具有一定现实意义与价值。
本文选取中国最具代表性的高端时尚杂志《VOGUE服饰与美容》作为案例，将其2017年份杂志上410篇奢侈品牌广告为研究对象，采用内容分析法，探究近几年奢侈品牌广告的特征，研究结果发现，奢侈品牌广告善于使用艺术技巧，模糊艺术与广告的界限;偏爱冷色系的配色，拉开与大众距离;多采用意义性的主题表达方式说服消费者，潜移默化地激发消费者的购物欲望;奢侈品牌广告的宣传时间紧随时装周的举办时间;广告为女性群体发声，帮助女性将美好的生活意义寄托于奢侈品，实现自我的理想进阶;不断地去用符号构建品牌奢侈性，使得使用价值不断下降，符号价值快速变强，最终实现价值的飞跃等特征。
本次研究结合新闻学、传播学、符号学等相关理论，立足于消费社会语境，重点探讨《VOGUE服饰与美容》中奢侈品牌广告传播的特征和规律，探究奢侈品牌广告构建自身品牌价值和文化内涵的方法，并对其作深入分析。希望能为中国奢侈品牌广告的传播提供参考，提供借鉴之用。
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