【摘 要】
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广西桂林荔浦县,是中国著名的衣架之都,其衣架产业经过十几年的发展,已成为了具有地方特色和优势的重要工业支柱产业,荔浦的部分衣架企业也成为沃尔玛、宜家等国际性知名连锁
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广西桂林荔浦县,是中国著名的衣架之都,其衣架产业经过十几年的发展,已成为了具有地方特色和优势的重要工业支柱产业,荔浦的部分衣架企业也成为沃尔玛、宜家等国际性知名连锁品牌的代工企业。但是随着原材料和人力成本的上涨,代工利润微薄,企业为了更好地发展,开始在政府的帮扶下,逐渐由代工转型创建自主品牌,开拓国内衣架市场。而俏天下是本土衣架品牌的代表,结合俏天下品牌在广告策略上所存在的问题,笔者根据广告学、营销学的相关专业知识,尝试性地对本土衣架品牌的广告策略提出一些建议,希望能够给俏天下企业本身和其它本土衣架企业在广告策略方面提供一些实际性的借鉴和帮助。
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