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【摘要】数字媒体发展之迅猛，是很多传统媒体从业者始料未及的。当世界开始习惯于从数字媒介获取信息，传统媒体的压力也随之而来。本文从数字媒体的技术运用切入，深入探讨这一新兴媒体在技术上的特点与分类，并通过实例分析展望其未来的发展前景。
【关键词】数字媒体；技术运用；发展趋势
对数字媒体进行分析，首先要弄清楚数字媒体的概念。从媒体的定义，我们可以了解数字媒体的基本属性。无论是数字还是传统媒体，媒体的主要作用就是传播信息。一是将信息进行传递或者存储，象我们日常生活中接触到的书、光盘、磁带等等常见的载体；二是指信息的表现形式，如我们所熟悉的广播、电视、电影等等。数字媒体的出现打破了以往二维的媒体形式，使用二进制数字来对信息进行录入和传播。人们从数字媒体获取信息的形式也变被动为主动，甚至可以自己动手进行编辑和传播。如今，数字媒体的主要表现形式包括很多样式，如动漫、游戏、数字电影、音乐、出版等等。
一、数字媒体技术的应用
数字媒体技术在很多领域正在被广泛应用，数字媒体技术创造的媒介帝国涵盖了影视、游戏、广播、广告、计算机图形和动画等领域。
1、数字媒体可以将传统媒介的短板，如LED看板、灯箱广告牌等单向静止的缺点予以弥补，通过声音、动画等来将信息进行传播，表现形式更加生动，更加爱吸引人。例如公交车车体的广告变为车载数字电视后，广告内容动了起来，给人营造了更好的视觉效果。将产品深深植入乘客的脑海中，体现了影视广告的多样性和动态性。影视广告的剪辑技术与数字媒体技术相互结合，深受受众喜爱。可以说，数字媒体技术将传统影视广告带入了崭新的领域。将艺术性和整体实效性更好地结合在仪器。以一则在央视广为人知的保健品广告为例，该广告作品中的两个卡通角色是用计算机三维软件制作出的，卡通人物唱着歌曲，跳着诙谐的舞蹈，将产品引出，让观众不仅喜欢上了这两个卡通小人，也对产品有了深深的印象。这是数字媒体在大众中产生巨大影响的典型案例。
2、当今时代，最受人们欢迎的娱乐方式之一就是通过媒体得到感官上的舒适。数字媒体技术将人们的感官享受发挥到了极致。如聊天软件、视频软件、娱乐软件，通讯软件等等，通过这些工具，人们不仅可以沟通，还可以融入社会，构建社交圈。
3、数字媒体技术在商务领域的作用可谓巨大。随着电子商务的规模日益扩大。人们通过数字媒体可以实现足不出户的新的商业形式。例如构建网上虚拟购物场景，用三维的方式展示产品，消费者可以在虚拟商场内感受到商品的特性。如某珠宝品牌举办的大型数字展出中，消费者可以将虚拟的珠宝加以试戴，感受到数字技术带来的感官冲击。数字媒体技术为现代购物带来的崭新方式还远没有达到其真正的高度，但是已经改变了传统的购物方式。极大地方便了消费者。
4、在教育体制机制改革创新的今天，运用多媒体教学手段在教育领域中已不鲜见。数字媒体教学改变了传统教学的模式、教学内容、教育理念，给予学习者更多更大的空间，变被动学习为主动学习。并且也督促着教育工作者深入研究多媒体教学方式，多方面了解全球化的资源，探索个性化教学，实践自主化及自助学习。将活动、管理与教学情境相结合。对于打破传统教学方式，增强教学互动性、趣味性起着重大的作用。
二、数字媒体技术的发展趋势
1、从传统媒体技术到数字媒体技术的发展中，人类认识到各种媒体传播都存在一定缺陷，因此开始研究如何人类多种感官的传播技术，其中就包括数字媒体技术。数字媒体技术手段的运用将信息更加完整表达出来。不仅是声音、文字、图像，甚至是气味、触觉、味觉，还有生理感受等等，都可以通过数字的序列进行表达。数字技术的运用将传统媒体技术的功能与现代科技结合起来，达到了时间、空间的完美结合。这种组合不是简单的组合，而是多媒体系统的组合。通过多媒体的数字组合，受众了解到更全面、更直观、更清晰的事件整体状况。随着传播技术的日益发达，传播信息的融合性将在未来取得更大突破，人们最终将获得全息的信息接收和传播环境。全息的感受是全方位的，传播者和受众处在一个情境之中，调用所有的感官体会和融合传播内容。在这个虚拟的情境之中，受众可以看，可以听，可以闻，可以交谈，互相接触，甚至可以跳出屏幕，感受到真实的立体的氛围。总而言之，技术实现了真实的虚假环境。
2、数字技术的使用是传播可以调用多重感官，将分裂的感官进行技术融合。依靠多媒体技术，数字技术中走向的是全媒体时代。例如增强现实技术，简称AR，将现实世界中的时间和空间融合在虚拟的世界中，人们通过各种数字传播手段和技术方法，通过科学技术模拟仿真后，将虚拟的人物、实物、声音、画面、情感、触觉、味道等，再现到虚拟世界之中，人在虚拟世界李感受到的是实体的信息。这种亦真亦幻的感觉真实地被人类感官所感知，达到了超越现实的感官体验。这是运用数字传播技术、计算机图形图像技术、空间定位技术、人文智能科技的密切关系打造的未来数字媒体王国的真实场景。
3、数字技术打破了传者决定的单向模式，将传统的传播模式彻底颠覆。这种非线性传播将允许受众自主下载或者上传信息，下载和信息浏览不需要同时进行，自主权掌握在受众手中而不再是传者手中。数字技术实现了信息的真正开放性。允许用户通过开放的网络平台或者进入因特网的权限。这种交流与开放打破了民族、宗教之间的沟通限制，实现了空前的文化多元，人们文化间的交流、矛盾、隔阂不再是障碍，文化交流变得非常贴近和自由。媒介不再只属于政府、财团，而成为个人所有，人们可以站在自己的立场上讲话，甚至塑造属于自己的公众形象。数字技术改变了不仅是受众接触互联网的条件，还给予了受众充分的话语权。这种话语权具有包容性，包容了地域、宗教、民族、文化的巨大差异。
4、传播渠道方面，电信、电视、移动通信网络成为新的媒介拓展的工具。伴随着4G技术的普及，移动通信媒体将得到迅猛发展，IPTV等借助电视信号进行网络传播的新媒体，构成了集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体的交互试服务技术。用户通过计算机或者数字电视享受到IPTV服务，用户可以接触到终端技术。IT和IPTV的交融，更大程度地满足了人们的不同需求，不仅为用户提供个性化、定制化的服务，还能通过媒體享受综合的娱乐体验。接受最权威和专业的指导。用户通过网络享受到科技带来的便捷和体验。方便政府将政策指令更快更准确地下达，组织和活动内容被更广泛低传播，人们获得是是自我学习，信息告知等功能，商务贸易领域运用数字技术能够更加快速低监理其网上事务的处理系统，而且保证安全。无论是国家经济建设，还是科技发展，人们日益增长的生活需求，数字技术都将为之做出更大贡献。
5、在数字技术的发展趋势中，媒体的分工将更加明晰。数字媒体将成为人们个性化专业化量身定制的传播方式，受众将数字技术与传统技术划分的非常精确。什么适合大众传媒进行传递，什么适合使用互联网科技进行传递，受众心中已经拥有了非常准确的定位。同时，分工和系统交融产生的生产方式将应运而生。内容生产的独立将打破媒介产业链结构，形成规模化的内容生产。
结语
数字媒体技术如今已经在各行各业中被广泛应用，社会经济已经开始对数字技术出现依赖的态势。如今人们的生产生活都离不开数字媒体，无论是科技还是信息的的传递都在数字媒体的帮助下有了飞速发展。相信随着计算机技术、网络信息技术的进步，数字媒体技术的应用必然向着更加高效、更加灵活的未来迈进。数字媒体技术与传统媒体的融合，与各种学科的融合，与各种产业的融合将会不断深化，为未来，为现代社会创造出更多更大的价值。
参考文献：
[1] 王暄贻.数字媒体技术的应用及其发展趋势[J].科技传播，2015，7（18）：130，125.
[2] 董西文.数字媒体技术的应用及其发展趋势[J].商品与质量，2016，（3）：88-88，89.
[3] 刘莉.展示设计与数字技术运用案例浅析[J].数字技术与应用，2014，（7）：205-205，207.
【关键词】数字媒体；技术运用；发展趋势
对数字媒体进行分析，首先要弄清楚数字媒体的概念。从媒体的定义，我们可以了解数字媒体的基本属性。无论是数字还是传统媒体，媒体的主要作用就是传播信息。一是将信息进行传递或者存储，象我们日常生活中接触到的书、光盘、磁带等等常见的载体；二是指信息的表现形式，如我们所熟悉的广播、电视、电影等等。数字媒体的出现打破了以往二维的媒体形式，使用二进制数字来对信息进行录入和传播。人们从数字媒体获取信息的形式也变被动为主动，甚至可以自己动手进行编辑和传播。如今，数字媒体的主要表现形式包括很多样式，如动漫、游戏、数字电影、音乐、出版等等。
一、数字媒体技术的应用
数字媒体技术在很多领域正在被广泛应用，数字媒体技术创造的媒介帝国涵盖了影视、游戏、广播、广告、计算机图形和动画等领域。
1、数字媒体可以将传统媒介的短板，如LED看板、灯箱广告牌等单向静止的缺点予以弥补，通过声音、动画等来将信息进行传播，表现形式更加生动，更加爱吸引人。例如公交车车体的广告变为车载数字电视后，广告内容动了起来，给人营造了更好的视觉效果。将产品深深植入乘客的脑海中，体现了影视广告的多样性和动态性。影视广告的剪辑技术与数字媒体技术相互结合，深受受众喜爱。可以说，数字媒体技术将传统影视广告带入了崭新的领域。将艺术性和整体实效性更好地结合在仪器。以一则在央视广为人知的保健品广告为例，该广告作品中的两个卡通角色是用计算机三维软件制作出的，卡通人物唱着歌曲，跳着诙谐的舞蹈，将产品引出，让观众不仅喜欢上了这两个卡通小人，也对产品有了深深的印象。这是数字媒体在大众中产生巨大影响的典型案例。
2、当今时代，最受人们欢迎的娱乐方式之一就是通过媒体得到感官上的舒适。数字媒体技术将人们的感官享受发挥到了极致。如聊天软件、视频软件、娱乐软件，通讯软件等等，通过这些工具，人们不仅可以沟通，还可以融入社会，构建社交圈。
3、数字媒体技术在商务领域的作用可谓巨大。随着电子商务的规模日益扩大。人们通过数字媒体可以实现足不出户的新的商业形式。例如构建网上虚拟购物场景，用三维的方式展示产品，消费者可以在虚拟商场内感受到商品的特性。如某珠宝品牌举办的大型数字展出中，消费者可以将虚拟的珠宝加以试戴，感受到数字技术带来的感官冲击。数字媒体技术为现代购物带来的崭新方式还远没有达到其真正的高度，但是已经改变了传统的购物方式。极大地方便了消费者。
4、在教育体制机制改革创新的今天，运用多媒体教学手段在教育领域中已不鲜见。数字媒体教学改变了传统教学的模式、教学内容、教育理念，给予学习者更多更大的空间，变被动学习为主动学习。并且也督促着教育工作者深入研究多媒体教学方式，多方面了解全球化的资源，探索个性化教学，实践自主化及自助学习。将活动、管理与教学情境相结合。对于打破传统教学方式，增强教学互动性、趣味性起着重大的作用。
二、数字媒体技术的发展趋势
1、从传统媒体技术到数字媒体技术的发展中，人类认识到各种媒体传播都存在一定缺陷，因此开始研究如何人类多种感官的传播技术，其中就包括数字媒体技术。数字媒体技术手段的运用将信息更加完整表达出来。不仅是声音、文字、图像，甚至是气味、触觉、味觉，还有生理感受等等，都可以通过数字的序列进行表达。数字技术的运用将传统媒体技术的功能与现代科技结合起来，达到了时间、空间的完美结合。这种组合不是简单的组合，而是多媒体系统的组合。通过多媒体的数字组合，受众了解到更全面、更直观、更清晰的事件整体状况。随着传播技术的日益发达，传播信息的融合性将在未来取得更大突破，人们最终将获得全息的信息接收和传播环境。全息的感受是全方位的，传播者和受众处在一个情境之中，调用所有的感官体会和融合传播内容。在这个虚拟的情境之中，受众可以看，可以听，可以闻，可以交谈，互相接触，甚至可以跳出屏幕，感受到真实的立体的氛围。总而言之，技术实现了真实的虚假环境。
2、数字技术的使用是传播可以调用多重感官，将分裂的感官进行技术融合。依靠多媒体技术，数字技术中走向的是全媒体时代。例如增强现实技术，简称AR，将现实世界中的时间和空间融合在虚拟的世界中，人们通过各种数字传播手段和技术方法，通过科学技术模拟仿真后，将虚拟的人物、实物、声音、画面、情感、触觉、味道等，再现到虚拟世界之中，人在虚拟世界李感受到的是实体的信息。这种亦真亦幻的感觉真实地被人类感官所感知，达到了超越现实的感官体验。这是运用数字传播技术、计算机图形图像技术、空间定位技术、人文智能科技的密切关系打造的未来数字媒体王国的真实场景。
3、数字技术打破了传者决定的单向模式，将传统的传播模式彻底颠覆。这种非线性传播将允许受众自主下载或者上传信息，下载和信息浏览不需要同时进行，自主权掌握在受众手中而不再是传者手中。数字技术实现了信息的真正开放性。允许用户通过开放的网络平台或者进入因特网的权限。这种交流与开放打破了民族、宗教之间的沟通限制，实现了空前的文化多元，人们文化间的交流、矛盾、隔阂不再是障碍，文化交流变得非常贴近和自由。媒介不再只属于政府、财团，而成为个人所有，人们可以站在自己的立场上讲话，甚至塑造属于自己的公众形象。数字技术改变了不仅是受众接触互联网的条件，还给予了受众充分的话语权。这种话语权具有包容性，包容了地域、宗教、民族、文化的巨大差异。
4、传播渠道方面，电信、电视、移动通信网络成为新的媒介拓展的工具。伴随着4G技术的普及，移动通信媒体将得到迅猛发展，IPTV等借助电视信号进行网络传播的新媒体，构成了集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体的交互试服务技术。用户通过计算机或者数字电视享受到IPTV服务，用户可以接触到终端技术。IT和IPTV的交融，更大程度地满足了人们的不同需求，不仅为用户提供个性化、定制化的服务，还能通过媒體享受综合的娱乐体验。接受最权威和专业的指导。用户通过网络享受到科技带来的便捷和体验。方便政府将政策指令更快更准确地下达，组织和活动内容被更广泛低传播，人们获得是是自我学习，信息告知等功能，商务贸易领域运用数字技术能够更加快速低监理其网上事务的处理系统，而且保证安全。无论是国家经济建设，还是科技发展，人们日益增长的生活需求，数字技术都将为之做出更大贡献。
5、在数字技术的发展趋势中，媒体的分工将更加明晰。数字媒体将成为人们个性化专业化量身定制的传播方式，受众将数字技术与传统技术划分的非常精确。什么适合大众传媒进行传递，什么适合使用互联网科技进行传递，受众心中已经拥有了非常准确的定位。同时，分工和系统交融产生的生产方式将应运而生。内容生产的独立将打破媒介产业链结构，形成规模化的内容生产。
结语
数字媒体技术如今已经在各行各业中被广泛应用，社会经济已经开始对数字技术出现依赖的态势。如今人们的生产生活都离不开数字媒体，无论是科技还是信息的的传递都在数字媒体的帮助下有了飞速发展。相信随着计算机技术、网络信息技术的进步，数字媒体技术的应用必然向着更加高效、更加灵活的未来迈进。数字媒体技术与传统媒体的融合，与各种学科的融合，与各种产业的融合将会不断深化，为未来，为现代社会创造出更多更大的价值。
参考文献：
[1] 王暄贻.数字媒体技术的应用及其发展趋势[J].科技传播，2015，7（18）：130，125.
[2] 董西文.数字媒体技术的应用及其发展趋势[J].商品与质量，2016，（3）：88-88，89.
[3] 刘莉.展示设计与数字技术运用案例浅析[J].数字技术与应用，2014，（7）：205-205，207.