【摘 要】
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中国非处方用药物协会副秘书长佟靖预测:医药行业将迎来一场空前的营销沟通的革命,在我国,医药行业还存在技术水平低,同类产品多,药品同质化竞争严重等问题。这就要求医药企
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中国非处方用药物协会副秘书长佟靖预测:医药行业将迎来一场空前的营销沟通的革命,在我国,医药行业还存在技术水平低,同类产品多,药品同质化竞争严重等问题。这就要求医药企业在营销上做足功夫,挖掘品牌内涵,提升品牌价值,赢得消费者的青睐,这其中,营销策略与执行是至关重要的!日前,中国非处方药物协会公布了2009年度非处方药产品排行榜,有62个药品品牌荣登榜单。在对这些品牌成长历程和市场成就的审视中,我们也印证了上述的观点,即正是市场营销策略的正确制定和完美执行,才使得这些品牌能够在激烈的竞争中脱颖而出,最终获得市场的认可和回报。因此,我们从中挑选出由合众传播提供策略服务的六大知名品牌,对他们的品牌策略、传播策略、行销策略等进行简要的分析,让大家从中获得启迪和参鉴。
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