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所谓物以类聚,人以群分,人的价值也要在相互的比较中才能得以体现,聚集在一起,相互之间还可以形成一定的安全感,换句话说,人是需要组织的,是组织把大家聚拢在一起的。
但是,经销商有组织吗?严格来说,经销商是没有组织的,没有主管部门,没有主管领导,尤其是私营经销商,基本上属于无论赚钱还是赔钱,出了问题都是自己扛。
那么,经销商需要组织吗?答案是肯定的,从人本性的角度来说,组织能给人带来安全感,带来依靠感,带来沟通平台,可以从中寻求自我价值的肯定;从生意的角度来说,大家组织在一起可以共同抵御风险,争夺与社会其他组织机构的话语权,可以联合起来向地方政府争取更多的权益,可以提升自己的社会地位,可以整合更多的信息和资源。
但是,为何经销商没有组织?经销商是纯粹的商人,时刻保持着竞争思维,这个竞争思维不是战略型的,而是战术型的。尤其是在本地市场,同行绝对是冤家,即便是有机会大家聚集在一起,因为各式各样的利益问题,也很容易发生矛盾和纠纷,再者,经销商们已经习惯了无组织无纪律,整合起来的难度很大,所以,这就造成了一方面经销商希望有个组织,另一方面又适应不了在组织内存在的矛盾状况。再加上组织的成立,对组织者的各项能力要求很高,例如沟通能力、号召力、组织能力、策划能力、与政府部门的对话能力等,绝大部分经销商尚不具备这一综合能力。
厂家最适合站出来组建经销商组织,这是因为:第一,厂家对经销商的了解程度高,在策略制定、活动组织等方面能够做到与经销商较好的贴合度;第二,厂家作为商业企业,具备一定的活动组织和策划能力,可以满足经销商在此方面的需求;第三,厂家所组建的经销商组织是以当前合作的经销商为基础,成立类似经销商俱乐部的机构。如此,众经销商的经营行业和特性相近,有沟通和交流的兴趣点,但所处地域又各不相同,又不会造成之间的竞争关系。
当然,组建经销商组织,有许多注意事项。首先,厂家须以当前所属的经销商群体为基础,成立经销商俱乐部,由经销商自愿报名参加。俱乐部不是常规意义上的本地型经销商组织,而是全国型的;其次,该俱乐部的活动重点可定为学习交流平台,活动及交流内容不局限于本厂家的产品经营,可以扩展到经销商的整体经营策略设计,内部人事和系统管理,新知识的学习等范畴,是完全意义上的经销商活动;第三,经销商俱乐部的活动形式可由厂家出面组织安排,例如专场培训会,团体外出考察,发行技术交流内刊等;第四,该经销商俱乐部的费用由参加活动的经销商平摊;第五,初期的俱乐部成员由厂家的现有经销商为主,后期可由经销商自行推荐其他经销商进入,实现更为广泛的交流;最后,若有可能,厂家可联合其他厂家,实现经销商俱乐部的合并,将这一组织做大。
但是,经销商有组织吗?严格来说,经销商是没有组织的,没有主管部门,没有主管领导,尤其是私营经销商,基本上属于无论赚钱还是赔钱,出了问题都是自己扛。
那么,经销商需要组织吗?答案是肯定的,从人本性的角度来说,组织能给人带来安全感,带来依靠感,带来沟通平台,可以从中寻求自我价值的肯定;从生意的角度来说,大家组织在一起可以共同抵御风险,争夺与社会其他组织机构的话语权,可以联合起来向地方政府争取更多的权益,可以提升自己的社会地位,可以整合更多的信息和资源。
但是,为何经销商没有组织?经销商是纯粹的商人,时刻保持着竞争思维,这个竞争思维不是战略型的,而是战术型的。尤其是在本地市场,同行绝对是冤家,即便是有机会大家聚集在一起,因为各式各样的利益问题,也很容易发生矛盾和纠纷,再者,经销商们已经习惯了无组织无纪律,整合起来的难度很大,所以,这就造成了一方面经销商希望有个组织,另一方面又适应不了在组织内存在的矛盾状况。再加上组织的成立,对组织者的各项能力要求很高,例如沟通能力、号召力、组织能力、策划能力、与政府部门的对话能力等,绝大部分经销商尚不具备这一综合能力。
厂家最适合站出来组建经销商组织,这是因为:第一,厂家对经销商的了解程度高,在策略制定、活动组织等方面能够做到与经销商较好的贴合度;第二,厂家作为商业企业,具备一定的活动组织和策划能力,可以满足经销商在此方面的需求;第三,厂家所组建的经销商组织是以当前合作的经销商为基础,成立类似经销商俱乐部的机构。如此,众经销商的经营行业和特性相近,有沟通和交流的兴趣点,但所处地域又各不相同,又不会造成之间的竞争关系。
当然,组建经销商组织,有许多注意事项。首先,厂家须以当前所属的经销商群体为基础,成立经销商俱乐部,由经销商自愿报名参加。俱乐部不是常规意义上的本地型经销商组织,而是全国型的;其次,该俱乐部的活动重点可定为学习交流平台,活动及交流内容不局限于本厂家的产品经营,可以扩展到经销商的整体经营策略设计,内部人事和系统管理,新知识的学习等范畴,是完全意义上的经销商活动;第三,经销商俱乐部的活动形式可由厂家出面组织安排,例如专场培训会,团体外出考察,发行技术交流内刊等;第四,该经销商俱乐部的费用由参加活动的经销商平摊;第五,初期的俱乐部成员由厂家的现有经销商为主,后期可由经销商自行推荐其他经销商进入,实现更为广泛的交流;最后,若有可能,厂家可联合其他厂家,实现经销商俱乐部的合并,将这一组织做大。