品牌拟人化相关论文
论文基于近年来品牌“跨界”延伸现象愈加普遍的背景，从品牌拟人化的视角探讨其对品牌延伸评价的影响机制，并引入自我—品牌联结作为......
论文基于消费市场中产品同质化、消费群体和消费习性的变化以及媒介碎片化的大背景下，引入品牌体验作为中介变量、消费者性别作为调......
乡村振兴背景下，如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品，提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫......
微信,中国目前用户规模破10亿的社交媒体平台,其自媒体应用微信公众平台凭借其用户体量大、运营门槛低、传播效果显著等优点,逐渐......
本文从具身认知的视角出发,选择具身认知研究领域中的感知温度这一研究范畴,探讨消费者的身体体验（感知温度）对消费者精神活动（品牌丑......
[摘 要]伴随着社會化媒体的日渐成熟，品牌拟人化的营销方式被更广泛地使用，但实际效果却受到诸多因素的影响。本研究在总结前人研究......
本文从具身认知的视角出发,选择具身认知研究领域中的感知温度这一研究范畴,探讨消费者的身体体验(感知温度)对消费者精神活动(品......
品牌拟人化能够塑造出独特、生动的品牌个性或形象,促进消费者和品牌的互动,是一种新兴的和有效的营销策略。但已有研究十分有限且......
新媒体技术的兴起,在线拟人化的营销热度骤升。实践证明,成功的品牌拟人化能够让企业形成独特的竞争优势,并且能将其转化为商业价......
品牌拟人化是为非人类事物赋予人的特征，并使消费者以看待人的方式看待品牌或产品。品牌拟人化不仅获得了营销人员的青睐，学者对拟人......
品牌通过拟人化沟通模式在社会化媒体上化身为"有生命和感觉的人"与消费者对话和互动。通过对100个中国品牌在微博上的官方主页和......
选择休闲食品行业将品牌拟人化进行解构,通过印象型线索和交互型线索维度,探讨其对消费者购买意愿的影响,同时引入心理距离和信息......
品牌拟人化能让产品形象更生动,帮助用户更深入地了解产品,促进品牌与消费者的沟通,提高品牌忠诚度。本研究的目的在于探讨品牌拟......
“拟人化”(Anthropomorphism)是人类的一种独特的认知心理现象,它指的是人类认为,非人类实体具有类似于人类的外观、思想、情感等......
伴随着电视广告和微博等社交网络的不断发展,品牌拟人化作为建立消费者与品牌关系的营销手段,现今正在被各大企业广泛应用,企业的......
互联网时代,消费者拥有更便捷的信息获取与发布途径,品牌相关者之间的信息传播和沟通的方式正在破碎与重建,传统营销手段的效力在......
本文总结和概括了前人关于品牌个性和品牌拟人化的研究,结合海尔的实际案例进行讲解分析,得出品牌拟人化运营会积极影响品牌个性塑......
在社会化媒体营销时代,虚拟品牌社区建设成为企业开展顾客关系管理,获取品牌资产的重要营销工具。同时,越来越多的品牌营销人员开......
从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品......
摘 要：从2009年8月，新浪微博出现起，微博的商业化与产业化进程就一直备受关注。微博以其社交性、互动性、个性化、自主性、即时性、低......
要素品牌化是要素生产商通过与最终消费者展开营销沟通,建立品牌、提升议价能力、提高企业绩效的策略。文章采用实验法考察要素品......
为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日......
品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展......
SoLoMo模式下,越来越多的企业通过多种渠道精心设计其品牌和产品,以满足消费者拟人化的倾向,并取得了良好的营销效果。文章选取了M......
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型......
消费者的成长正在改写市场规则,以微博为代表的社会化媒体及其互动特性,让营销人员得以与消费者直接进行互动,建立并不断巩固彼此......
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清......
品牌拟人化通过对特定品牌注入人的特质、动机、主观意图、行为和情感,进一步延伸发展消费者与品牌的特殊关系。品牌拟人化作为一......
互联网的迅速发展,在推动社会化进程的同时,用户交流模式和了解信息渠道的变更等一系列问题对企业和品牌来说都是一种巨大的考验。......
在过去十几年间,有很多企业在诸如微博的社交媒体上将品牌拟人化作为一种品牌策略来刺激消费者的线上品牌投入行为,这种品牌拟人化......
中国手机网民的数量已经达到了非常高的比例,同时相关数据表示手机已经代替电脑成为当下消费者们最主要的购物途径。在网购如此发......
Web2.0的日益普及不仅加速了信息的传播,更为人们提供了前所未有的互动体验。作为一种新型社交媒体,微博因其迅速壮大的用户规模和......
在社交媒体时代背景下,品牌纷纷建立起在线品牌社区,某些品牌社区采用了虚拟的品牌形象代言人在社区中与消费者进行交流互动,赢得......
从具身认知的视角出发,研究消费者的身体体验（感知温度）对消费者精神活动（品牌丑闻 认知）的影响.实验1 发现,相比于在低温情境下,在高......
