科特勒相关论文
菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关......
《老大》一书最大的价值在于。它不仅清晰地阐释了“老大”对于中国企业的意义和价值。更创造性地为我们指出“如何成为强者以及强......
摘 要：企业经营管理的过程实质上是一个不断进行内外价值交换的过程。价值交换理论的对等性和目的性使得从价值交换的角度来分析企......
世界各国正进入“国家营销”的活跃期。 英国政府推动的“创意英国”，试图改变世界民众对其固有的“守旧、霸气、逐渐老去”的国......
前不久，我面试几个了应聘者，面试过程中我随性地与他们交谈，随着气氛慢慢轻松起来，问了几个问题，其中一个是应聘者喜欢做什么类型的事情......
企业的天职是盈利，并为消费大众制造幻觉，无论是小众的优越感还是大众的认同感。 麦当劳则成功地把汽车生活、速度感、工业时代的......
消费升级仿佛是一件既玄乎又“高大上”的事。那么，消费升级到底升级的是什么？一言以概之：升级的就是用户关系。 从去年下半年开始......
由销售与市场杂志社等发起并主办的金鼎奖第一届盛会让人记忆犹新，给中国营销界带来了深远的影响。“金鼎奖”也从此被媒介誉为中国......
对于流通企业来说,客户就是财富,是一种无形资产,提高客户满意度是流通企业成功的关键。本文拟对客户满意度与员工满意度、客户口......
做市场，最核心、最关键的是做什么? 有人说是做品牌、做终端，有人说是做产品、做服务。 按照如今比较流行的说法：产品是基础，晶......
联想集团这次破釜沉舟式的并购，为它拥有全球PC(个人电脑)市场的定价权提供了可能，然而从交易本身来讲，新联想这个项目“不是飞上天，就......
企业止于人，适之兴旺发达，反之萧条不振。 被誉为“最受尊敬的CEO”、“全球第一CEO”的杰克·韦尔奇是“美国当代最成功、最......
现阶段,企业与企业之间的竞争达到白热化,企业所开展的一切工作都是以消费者为中心,认为顾客是“上帝”,那么究竟企业与消费者的关......
就购买体验而言，我们在销售终端开展的所有活动，就是改变消费者态度的行为，其本质就是一场“情绪之战”。如果我们通过视觉、听觉、触......
读书的最终目的不是学习知识，而是提高自己的实践水平。从这个目的出发，读书是要有方法的： 精读并反复阅读经典著作。比如市场营销......
21世纪的第一个十年即将过去,一种全新的营销浪潮正席卷而来。不久前,现代营销学之父菲利普·科特勒提出其最新观点——市场趋势正......
前不久，太阳雨携手央视、光明日报社“寻找最美乡村教师”大型公益活动在北京启动，作为爱心合作伙伴之一，太阳雨与“最美乡村教师”早......
近和一位民企老板聊天，他抱怨，自己的企业这几年停滞在一两个亿，不管怎么努力，还是发展不起来。让他困扰的还有：许多老员工一到三十来岁......
营销管理大师菲利普·科特勒2005年9月到北京演讲时，我主持了他的“中国营销世纪盛典暨科特勒新思维全球巡回论坛”。对话中，菲利普......
玩也是学问，会玩也是一种营销的境界。 最好的营销不是板起脸孔的说教，而是娱乐你的消费者，当用户开心得哈哈大笑时，一切营销目标都......
蓝海战略的提出，使营销理念由“精装版”向“简装版”转型，企业开始思考如何去掉品牌身上厚厚的脂粉，以真实的品质素面示人。 ......
中国商业文明已经崛起，中国商业文明作为普世价值得到世界认同还需要时日。 中国式营销体系 中国营销是一个世界性的......
为什么许多企业会陷入同质化的泥淖和疲于应付的焦灼中?根源就在于这些企业的营销世界观有缺陷。因为对营销本质有着不同的认识,这......
更好地满足了客户需求,为客户创造了更多价值 营销之父科特勒很早便提出,“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务,......
“在市场竞争日益激烈的背景下，品牌将会受到更多的来自市场的攻击，如品牌涵义的随意拓展、品牌形象的老化，以及品牌个性平庸化等问题......
影响电子企业销售人员业绩的原因有很多,其中销售人员销售能力的差异是关键因素。本文在综合国内外相关研究成果的基础上,结合我国......
在德鲁克眼里，企业只有两种基本功能：一是创新，二是市场推销。而且，一旦把创新做到极致，市场推销甚至也会成为多余。按照这个逻辑，企业其......
营销面临的通常不是单向问题，而是矛盾问题。营销就是在矛盾中求解。正因为现实的答案难以同时满足矛盾的双方，所以正确的选择很容易......
在传统的网络环境中，信息的来源和发布主要由众多网站如门户网站们提供，人们在网络上更多的只是浏览者，而很少亲身参与其中。随着Web2......
<正>随着经济水平的提高,人们的消费水平也呈逐渐上升的趋势。这对航空服务质量的要求也越来越高。人们往往通过对顾客满意度的研......
进入21世纪后，随着世界各地对油田的大量化开采，加油站已是遍布全球各地，传统的加油站营销方式已不符合现代化的需求。因此，笔者根据现......
营销问题，往往是逻辑分析很复杂，结论很简单。最怕逻辑很简单，结论很复杂。 我一直强调，营销的功夫在营销之“外”。如同写诗，功夫在......
在过去一年的采访中，最经常听到的感叹就是：这个时代变化太快了。 科技领域的摩尔定律发挥威力，任何领域都不可避免地受到技术进化......
机械工业出版社截至2010年,全球8000家企业共创造了90%的世界生产总值(GWP)。世界范围内有600座城市贡献了高达50%的GWP,仅其中的1......
银行零售业务的基本内涵美国的科特勒教授最早在商业领域提出了零售业务这一概念,即“零售业务是指将商品或服务直接销售给最终消......
“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说：“营销最重要的内容并非是推销，推销只不过是营销冰山上的顶点。”如今，许多人把市场营销等同......
中国物资出版社近日将隆重推出《营销大参考》等12本系列营销丛书。 该套丛书由美国科特勒营销集团CEO米尔顿·科特勒专文推介，......
菲利普·科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖。他所撰写的营销书籍,被翻译成20种文字,销售超过300万册,并在58个国家......
<正> 最近由中国人民大学出版社与西蒙·舒斯特国际出版公司合作推出一套《工商管理经典译丛》,在管理教育界和企业界读者中引起了......
