优秀的主题故事与特色的娱乐体验是主题公园品牌发展的重要元素。主题公园在提供娱乐服务时,也要使消费者产生情感满足与价值认同。从传播学角度分析,主题的传播能够在一定程度上深化主题公园与消费者的关系,在此过程中亦能丰富品牌形象,为品牌的发展带来新动力。本文从理论与实践的角度对跨媒介叙事在主题公园品牌主题传播中的应用进行探索分析,在研究过程中主要选用文献分析、问卷调查、案例分析以及比较研究的方法。第一章,从理论层面引用跨媒介叙事的核心要点:故事叙述、跨媒介连锁以及带动目标受众跨媒介参与三部分内容,以国内外的文献资料与实践经验为参考,阐释跨媒介叙事的概念及其研究领域。同时,从品牌的角度分析主题公园以及主题公园主题传播的特点与意义。在此过程中,结合主题的含义及其在主题公园品牌发展中的作用,分析跨媒介叙事与主题公园品牌主题传播之间的内在关系。第二章,主要运用案例分析、对比研究以及问卷调查的方法调查探究国内主题公园品牌在主题传播、以及从跨媒介叙事的角度进行主题传播的发展历程。主要从主题故事的创造与传播角度考察跨媒介叙事的核心要点在主题传播中的体现,在此基础上分析出跨媒介叙事在国内主题公园品牌主题传播中的应用现状。第三章,以迪士尼乐园、华强集团系列主题公园(方特欢乐世界、方特梦幻王国等)、欢乐谷等主题公园品牌为案例,从跨媒介叙事的角度对比分析出国内主题公园在塑造主题故事、传播媒介的选择与配合,跨媒介传播主题故事,以及吸引消费者参与体验等过程中积累的经验与存在的问题。第四章,结论部分提出了创造“主题世界”展现主题故事特色、多媒介连锁、跨媒介共同传播主题故事,多渠道搭建主题场景,用“游戏”带动消费者跨媒介参与体验,以及实现主题公园品牌的体验感等——传播与体验相结合的发展战略,从而扩大主题公园品牌的影响力、推动品牌形象的传播。最后,本文结合跨媒介叙事的理论内容,从创新的角度对主题公园品牌主题传播的发展提出战略性的建议,这在目前主题公园品牌的研究领域中还需要一定的探索与完善,藉此希望在未来的研究与实践中获得进一步的应用与提升。