张悟本事件可谓2010年中国社会生活中的一道特别的风景,不但反映出今日我国养生界的乱象,它还像一个三棱镜,折射出当今社会的方方面面。如何解读张悟本,是社会各界应当认真面对的一件大事,对于传播学界来说,尤其如此。但是张悟本事件涉及到的方面很多,可供解读的角度很多,似乎从很多角度都能言之成理,导致了传播学者们的研究仅仅满足于表面的分析却缺乏深入的角度。在传播学的研究方法中,文本分析是一种定性分析,强调通过对文本本身的文字、符号、语境等来解析、鉴别并作归类整理,于此基础之上挖掘文本的间接的、潜在的动机和效果,并且对事实资料做出评述性说明。也就是说,有别于以往只看到媒体责任或者法制漏洞的传统视角,本文试图利用文本分析的理论与方法,深入挖掘传播文本文字内部潜藏的信息。本文对张悟本不同时期在《百科全说》节目中的讲课内容进行纵向分析,找出张悟本“火”的原因;再通过对张悟本《把吃出来的病吃回去》一书进行文本分析,得出了张悟本“造假”的依据;然后,对比《健康之路》节目中医专家樊正伦教授讲座的文本分析结果,让观众有能力看穿张悟本之流华丽言语表面下的荒谬,为观众选择科学的健康养生信息提供了评判的依据。张悟本事件为我国的传播者,尤其是电视业者敲响了警钟,对比文本分析得到的结论,我们不难发现这样一个事实:我国现阶段媒体责任和公众健康素养之低已经到了一个危险的程度。本文最后给出了如何改善现状的对策。