品牌个性是品牌研究中的重要理论。近几十年众多学者通过品牌概念研究、维度研究、应用研究等不断丰富和扩展了品牌个性理论研究。随着消费者个性化消费趋势日趋明显,品牌个性在企业的竞争中作用越来越突出,研究品牌个性的理论和现实意义也日趋显著。本文采用文献研究、模型构建、个案分析等研究方法,尝试构建有本土特色的品牌个性维度模型。本文首先从品牌个性的概念出发,对国内外近年来关于品牌个性的最新研究成果进行回顾和整理,并指出研究中国品牌个性的方法论。在理论总结之后,以中山大学卢泰宏教授和黄胜兵博士提出的品牌个性维度为基础,结合国内外相关学者的研究成果,设计了本土特色的品牌个性维度模型。然后本研究为完善该模型,选取移动通信行业动感地带的品牌个性进行实证研究,通过统计分析来对模型进行修正,使模型更合理。通过上述分析得到以下结论:本土品牌个性维度更适合在我国文化背景下进行品牌个性的研究;本文所建立的本土特色的品牌个性维度经过实证分析进行验证后有很好的拟合度;不同行业产品或服务的品牌个性应有自己的标准,中国特色的移动通信行业品牌个性维度模型包括“仁”、“智”、“勇”、“乐”、“雅”、“新”、“信”等七个主要维度。本文最后指出了研究的局限性以及进一步研究方向。